电视传媒转型跟踪与点评之一:智能终端群雄并起,歌华、CIBN发布电视

投资要点

    继乐视、鹏博士等视频、网络运营公司推出电视硬件产品后,本月又有新玩家加入电视机市场。

    事件一:北京有线电视网络龙头——歌华有线发布“歌华电视”,采取DVB+OTT模式,将有线电视和网络电视平台内置,以“硬件+服务”的套餐模式收费。26日歌华有线发布“歌华电视”,并正式启动预售。同步发布的还有创维数字为歌华有线定制的智能增强型“彩云盒子”,不仅承载了“歌华有线”所有内容、应用、功能和服务,同时还集成了3.0有线Modem和WiFi路由器,集高清交互数字电视、互联网电视、有线上网和无线上网于一身,使用“彩云盒子”可享受与“歌华有线”相同的内容和服务。

    事件二:互联网电视集成播控牌照方CIBN推出其职能终端电视产品,并推出其品牌——CAN。26日,CIBN互联网电视在北京率先推出了旗下全新的智能终端产品品牌——CAN,从而标志着CIBN互联网电视开始进军智能电视产业。这是互联网电视新媒体牌照方转向智能终端产品的第一次尝试。全新的CAN终端不仅拥有CIBN互联网电视的全部内容服务资源,形成了独特个性的互联网电视系列产品。

    我们认为,在电视(盒子)终端价值由“硬件价值”变成“硬件价值+用户价值”的扩展过程中,将会吸引更多竞争者的加入,并引发更多新运营模式的出现。乐视、小米、鹏博士、歌华、CIBN只是先行者,未来还将会有更多的后来者。未来智能电视机的竞争对手是谁?是乐视?是CIBN?是电信联通或者各级电视网?是华为?他们不一定能有最大的终端销售份额,却可以打破现有终端的盈利和分成模式,形成真正全新的竞争格局。而目前我们看到的类似手机的“硬件+套餐”销售将是电视终端销售的主流模式。

    消费者可以选择独立购买硬件,也可以选择购买内容服务套餐获赠硬件,或者两者兼顾的形式进行消费。

    在此趋势下,由于目前媒体内容平台间差异化不够、用户黏性尚不强,具有媒体分销渠道职能的硬件商有机会借助这个时期,强化自己的优势,硬件商中,首选包容性最好的创维,建议关注TCL、海信等。

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