影视传媒行业周报:《大黄蜂》口碑回归,优酷关闭前台播放量

类型：行业研究机构：西南证券股份有限公司研究员：刘言日期：2019-01-21

投资要点

    行情回顾:上周,传媒板块表现一般,上涨0.01%,在WIND 二级行业中排名靠后(18/24),跑输市场约1.33 个百分点(万得全A 上涨1.34%);跑输创业板0.62 个百分点(创业板指数上涨0.63%)。传媒板块四个子行业中:广告指数上0.83%,有线和卫星电视指数下跌3.70%,电影与娱乐指数上涨0.74%,出版指数上涨0.88%。

    电影:《大黄蜂》票房领跑2019开年市场,豆瓣评分回归7分水准。《大黄蜂》上映近三周,首日票房突破1亿,第二日破2.5亿,领先同期在映的《来电狂响》、《“大”人物》、《白蛇:缘起》等影片,连续三周蝉联票房首位。在口碑方面,《大黄蜂》以7.2的豆瓣评分,力挽《变形金刚5》评分4.9的系列电影口碑低谷。

    电视剧:艺恩2018年度白皮书显示,2018年网生内容数量增长趋于稳定,在线视频付费的市场规模进一步扩大,网台剧的数量差距也在进一步拉大。其中都市、剧情、古装奇幻等题材占比最多。受古装剧配额以及现实题材回归的影响,都市、剧情剧在电视剧中占比远超其他,古装剧则纷纷走向了网络。但2018年爆款网台剧《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等均为古装剧。

    综艺:优酷宣布关闭前台播放量,以热度指数代替原指标。1月18日,优酷宣布即日起关闭前台播放量,以热度指数代替原有的播放量指标。热度指数是通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看、拖拽、收藏、弃剧等)数据而得出。为了保证数据的客观公平,优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。18年9月,爱奇艺也称,正式关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替。

    游戏:AppAnnie发布《2019年全球移动市场年度报告》:腾讯、网易、巨人入围2018年全球畅销Top 10企业。报告指出,中美日分列移动游戏流水国家前三位,在2018年的总流水中占比75%。中国市场受到版号停摆的影响,2018年中国iOS游戏流水同比增长4%,低于全球同比增长率13%。腾讯、网易、巨人入围全球畅销Top 10企业,且腾讯、网易分别位列冠亚军。

    体育:咪咕成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商。咪咕成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商,这也是咪咕首次试水体育赛事线上线下全方位联合运营。届时,用户可通过咪咕视频及中国移动魔百和等平台一站式观看精彩排超赛事及多元自制内容,感受全场景、多维度的下一代沉浸体验。

    投资要点:付费领域,建议关注:芒果超媒(300413);建议关注出版板块;电影领域,建议关注:中国电影(600977);游戏领域,建议关注:完美世界(002624)。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险;电影票房不及预期风险;进口影片数量不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险。

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