影视传媒行业周报:VLOG或成下一风口,两批游戏版号完成审批

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌0.62%,在WIND二级行业中排名靠后(13/24),跑输市场约0.62个百分点(万得全A上涨0.01%);跑输创业板0.3个百分点(创业板指数下跌0.32%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌0.78%,有线和卫星电视指数上涨0.34%,电影与娱乐指数下跌1.95%,出版指数上涨0.99%。

    电影:春节档大片云集,竞争激烈程度加剧。近三年春节档市场火爆,成为全年最重要的档期,2018年春节档综合票房更较2017年增长了近70%。2019年2月5日(农历大年初一)定档将上映11部影片,其中10部影片猫眼想看人数超一万,5部电影想看人数超十万,《疯狂的外星人》和《飞驰人生》领跑春节档。与往年相比,今年春节档电影题材更加多元化。

    电视剧:YouTubeTV在全美扩张。据CNBC报道,YouTubeTV作为谷歌旗下的电视流媒体服务正在全美范围内扩张。YouTube和其他公司一样,试图通过在线频道和内容的选择来吸引消费者。这项每月40美元的服务很快将在95个新的美国市场推出,覆盖195个地区,占98%的美国家庭。

    综艺:巨头纷纷入局,VLOG或成下一风口。传统短视频内容面临增长瓶颈后,业内不少人士预言VLOG将成为短视频的下一个风口。2018年全年,不少平台相继布局VLOG。微博在2018年9月18日发布VLOG博主召集令;B站在2018年12月开启了“30天VLOG挑战”活动;MCN机构负责人透露,抖音正在内测长达5分钟的长视频,或是为入局VLOG做准备;腾讯旗下yoo视频目前正在接触VLOG机构和头部作者;2018年春节,一闪发起了“一分钟”创意挑战;此外,诸如小影、猫饼、秒拍、开眼、人人视频等应用都已经开始发力VLOG。

    游戏:热云数据发布《2018年度手游买量报告》:点击总计超1000亿次,角色扮演类游戏最为活跃。2018年国内手游效果类广告投放点击量超1000亿次,下半年投放效果优于上半年,8月和12月是年内的用户激活量的两次高峰。角色扮演类游戏投放产品数与素材数均位列第一,放置类游戏平均投放素材最多,体育类游戏平均投放周期最长,棋牌类/射击类游戏投放增长排名第一。

    体育:足协颁业余联赛规范和评级管理办法。,中国足协1月23日下发了正式文件《中国足球协会业余联赛规范管理办法(试行)》和《中国足球协会业余联赛评级管理办法(试行)》。目的是促进中国足协各级会员协会业余足球联赛的建立与规范运行,扩大足球人口,培养广大足球人群定期参加足球健身习惯。

    投资要点:建议关注出版板块;电影领域,建议关注:中国电影(600977);游戏领域,建议关注:完美世界(002624)。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险;电影票房不及预期风险;进口影片数量不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险。