家用电器行业2019AWE展览黑电系列(二):海外黑电品牌,推进8K技术,软、硬件全面升级

类型：行业研究机构：兴业证券股份有限公司研究员：王家远日期：2019-04-01

事件

    2019年3月14-17日,中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE)在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告,这是黑电系列第二篇。

    点评

    1. 三星:强化AI概念。三星在本次AWE上展出了QLED 8K电视新品,全面覆盖四个不同的超大屏尺寸。主打AI概念,强调了新款QLED 8K电视在AI影像增强、AI流媒体技术、AI内容与连接性、AI音效四个方面的进步。同时三星将把电视打造成家居控制中枢,通过语音助手完成对于智能家居硬件的控制。

    2. LG:引领OLED风潮。作为OLED阵营的领导者,此次推出了世界首款8K OLED电视,弥补大屏OLED电视领域的空白。另外,LG Display首次参展,带来众多新款OLED面板技术的解决方案,开启中国OLED新时代。

    3. 索尼:高端化、高附加值。索尼在本次展会上带来了影音娱乐领域的全线产品,囊括镜头到客厅、从画质到音质的各类尖端产品,坚持走高附加值的产品策略。在电视方面,主推画谛系列高端产品线。此外,在语音识别和图像识别领域的应用方面,基于中国用户的使用习惯,索尼正在与百度等国内领先的合作伙伴展开技术合作,为中国顾客带来先进的本地化的智能。

    4. 夏普:深耕8K,布局完整产业链。夏普推出第二代8K电视,所用面板仍采用成熟的LED技术,但在刷新频率、色域、芯片等方面都作了提升,价格方面则继续将消费级8K电视推行到底。而未来在显示技术方面夏普将走Micro LED的道路,预计该Micro LED电视将于5年后开始量产。在展会上,夏普还展示了8K摄像机与8K直播技术,致力于打造从内容到终端的全产业链系统。

    总体来看,海外黑电品牌呈现几个特点:1)大屏、高端化。各海外品牌主打超大屏高端产品线,如三星推出百万级QLED 8K电视;2)提升视效和音效。在面板技术格局较为稳定的当下,各海外品牌纷纷从芯片及引擎入手,在画质方面实现智能识别和优化,解决4K/8K片源稀缺问题。在音效方面,通过AI音质调节、SCO及银幕声场等技术提升音质,增强沉浸感;3)8K+AIoT战略。通过8K技术和AIoT有机结合打造智能家居。

    风险提示:新品上市时间不定,推出销量可能不及市场预期,新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受,智能化升级程度不及预期

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