600373*ST鑫新 资产重组最新消息
≈≈中文传媒600373≈≈(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司主要业务
公司主营业务包括书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供
应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链
延伸业务；新媒体、在线教育、互联网游戏、数字出版、影视剧生产、艺术品经营、
文化综合体和投融资等新业态业务，是一家具有多介质、平台化、全产业链特征的大
型出版传媒公司。
（二）业务经营模式
1.出版业务
主要包括一般图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品、数字出版物、
教材、教辅的编辑出版。公司所属出版单位，围绕各自出版的专业定位，策划组织内
容，按专业出版流程完成出版工作，并通过相关营销渠道对外销售。
2.发行业务
主要包括教材教辅发行和一般图书、报刊等发行业务、电子产品销售、教
育服务、物流配送、文化综合体运营等业务。公司所属相关经营实体通过连锁经营、
电子商务、团供直销等方式，开展相关产品的销售经营和相关服务的承接运营。
3.印刷包装
主要从事教材、教辅、一般图书、报刊、票据、包装品等的印刷。公司所
属印刷企业通过承接公司所属出版企业订单以及社会订单的方式开展相关业务。
4.物资贸易业务
主要从事纸张、油墨、印刷设备等出版物资及文化产业相关产品的采购贸
易。公司所属经营企业通过市场化机制，以公平交易为前提，为公司所属企业提供出
版生产所需物资采购服务，也同时为社会第三方提供相关物资贸易服务。
5.新媒体新业态
由游戏、互联网、影视、艺术品、新媒体等业务构成。游戏业务致力于自
主研发及运营移动网络游戏，代理运营第三方研发的游戏，主要收入来自于海外市场
；影视业主营业务为影视剧的投资、制作与发行，以及影视产业相关产品的开发；艺
术品业务涵盖艺术品经营、文创产品的开发及制作、艺术培训以及文化会展活动的策
划承展；新媒体业务包括数字出版、在线教育、电子书以及相关新媒体业务的拓展等
。
6.投资业务
主要包括通过自有资金购买银行理财产品，通过基金运营管理参与项目投
资等。
（三）行业情况说明
公司所处的出版传媒行业总体上属于传统行业。盈利能力受国家相关行业
政策、税收政策以及纸张等原材料价格波动因素影响较大。随着互联网出版的不断发
展、国家文化体制改革的深入推进以及国内文化消费需求的升级，传统出版转型升级
加速推进，传统出版与新兴出版融合发展成为行业主流趋势，行业整体呈现挑战与机
遇并存，机遇大于挑战的发展态势。
江西省委、省政府出台的《关于加快文化强省建设的实施意见》提出到202
5年，江西文化综合实力全面提升，文化产业成为重要支柱性产业，成为在全国具有
较大影响的文化强省。相关规划和实施意见将有利于出版传媒产业公司产业的持续稳
定健康发展。
二、经营情况的讨论与分析
2021年上半年，在公司党委及董事会的坚强领导下，公司各级经营管理团
队，坚决贯彻公司年度经营工作会议精神，一手抓党史学习教育，一手抓经营管理，
攻坚克难，善作善成，努力将党史学习教育成果转化为推动高质量发展的实际行动，
取得了实实在在的效果。
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润11.74亿元，同比增长36
.64%；扣非后归属于上市公司股东的净利润5.04亿元，同比下降30.77%。公司实现经
营活动产生的净现金流量为4.62亿元，同比增加1,960.11%。
报告期内，公司基本每股收益0.87元/股，同比增长38.10%；加权平均净资
产收益率7.58%，同比增加1.59个百分点。销售净利率22.80%，同比增长5.06个百分
点。
报告期内，公司实现营业收入51.68亿元,同比增长4.45%。
报告期末，公司资产总额为287.17亿元，同比增长17.84%；归属于上市公
司股东的净资产155.88亿元，同比增长2.83%。
（一）出版主业稳健发展
上半年，出版、发行主业收入增幅分别达到14.82%和8.95%，传统核心主业
的稳健增长对公司持续发展发挥着压舱石和稳定器的作用。
1.社会效益情况良好。公司传统出版主业板块，取得了社会效益和经济效
益双丰收。一是重大出版成效显著。上半年，公司共获出版类国家级荣誉124项。其
中，入选中宣部年度好书、月度好书4种（含入围图书1种），获第五届中国出版政府
奖7项（含提名奖3项），获2021年度国家出版基金资助11种，入选2021国家古籍整理
出版资助项目1种。此外，《江右文库》编纂出版工程项目纳入我省“十四五”规划
，并基本完成了前期机构设置和队伍组建等工作。二是以强烈的使命担当做好主题出
版。公司坚持以人民为中心的出版导向，围绕庆祝建党百年和党史学习教育主题，精
心组织策划出版了《中国共产党100年江西简史》《中国共产党100年江西大事记》《
永恒的力量》《新时代中国共产党的历史使命研究》等一批体现江西特色的党史题材
主题出版物。同时，扎实做好《中国共产党简史》《习近平新时代中国特色社会主义
思想学习问答》等指定书目的印制发行工作。三是一般图书出版有新突破。公司零售
市场码洋占有率位居全国第三，电商码洋占有率均位居全国第二。销量5万册以上的
图书有105种，同比增加8种；销量10万册以上的图书有27种，同比减少10种。四是“
走出去”稳步推进。上半年，共实现版权输出191项（含港澳台地区6个），涉及匈牙
利语、俄语、波斯语、韩语等25个语种和印度、韩国等27个国家和地区。二十一世纪
出版社克罗地亚熊猫出版社成功取得注册证书，第一批图书计划今年出版。
2.发行板块质量效益稳步提高。发行集团围绕“新华+文化、新华+教育、
新华+科技、新华+金融、新华+物流、新华+新业态”等六大战略，主业发展稳步增长
，多元业态持续增强，主要经济指标稳中有进，总体经营情况继续高于全国同行业平
均水平。其中，教育云平台、智慧校园平台效应进一步扩大；新华银洲保险经纪公司
成功换领《经营保险经纪业务许可证》，市场占有率不断提升。
3.教材教辅总体保持稳定。一是继续保持公司教材格局的稳定。二是积极
拓展新的增长点。代理的“人教畅读”点读笔项目，共计实现码洋1310余万元。三是
扎实推进教辅征订发行。
4.科学安排印力，印量和质量有所提升。一是勇于担当，统筹协调。为确
保纸张及时供应，印发集团提早采购入库，有效保障材料供应。通过科学调度产能，
合理安排印力，在圆满完成春季教材教辅印制任务时，教辅承印量同比有所提升。二
是印制质量有所提升。《景德镇陶瓷史料：1949-2019（全3册）》荣获第五届中国出
版政府奖印刷复制奖提名奖；《语文》（八年级下册）、《道德与法治》（六年级上
册）等5个产品分获中华印制大奖铜奖和优秀奖。
（二）新兴业态支撑有力
一是公司利润实现较大增长。子公司智明星通联营企业北京创新壹舟投资
中心（有限合伙）处置MoontonHoldingsLimited股权产生非经常性收益，影响本公司
净利润6.37亿元。二是完成对新华智云项目投资工作。新华智云是新华网旗下的一家
大数据人工智能科技公司，公司通过公开摘牌方式，取得其6%的股权。三是融合出版
向纵深发展。上半年，公司共有《中国共产党怎样解决贫困问题》（有声书）、“大
中华寻宝记”融合出版等5个项目获国家级、省部级荣誉。“现代纸书”项目，落地
品种302本；《琵琶围》《江西文化符号丛书》《跨越时空的回信》《初心照亮未来
》等111种有声书完成制作。
（三）重点项目顺利推进
一是2020年度重点项目考核评价成绩较好。列入集团考核的12项重点项目
及本级考核的16项重点项目全部达标，项目实施和效益继续保持较高质量。二是2021
年度重点项目进展顺利。今年纳入集团调度的11项重点项目和本级调度的10项重点项
目，各项目实施主体持续有效推进落地落实。
（四）内部管理成效显著
为进一步防范各类经营风险，公司通过召开专题会议、内部专项检查等举
措，持续推进降库存去应收工作，大力开展应收账款专项清理，出版发行主业实现良
性增长，传统核心主业收入占比持续提高，营收结构更趋合理，经营质量得到提升。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况
有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
本报告期内，子公司智明星通的联营企业北京创新壹舟投资中心（有限合
伙）处置MoontonHoldingsLimited股权产生非经常性收益，增加公司本期投资收益8.
50亿元，影响本期净利润6.37亿元。
三、可能面对的风险
1.产业和税收政策调整的风险
公司主营业务所涉行业具有较强的政策性，产业政策和税收政策的调整可
能对公司的市场规模、盈利水平、后续发展等产生影响。公司将保持对国家相关行业
及税收政策调整的高度关注，进一步强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能
力。
2.成本控制的风险
公司出版业务受纸张、油墨等印制原材料以及版税价格的影响较大，原材
料涨价将增加公司生产成本，影响公司图书出版产品的毛利率，削弱公司的盈利能力
。公司将加强对原材料市场的趋势性研究，并努力与原材料提供方建立长期友好合作
关系，签订长期采购合约，减小价格大幅波动对公司产品的影响。
3.转型升级不及预期的风险
近年来数字出版发展迅速，传统出版企业遇到了较大冲击。公司报刊业务
以及个别重资产、劳动密集型传统产业，受到新兴业态的挤压，在推动转型升级和融
合发展方面存在一定的客观困难。公司将进一步加强“互联网+”战略布局，依托新
媒体新业态的布局，努力打造公司新的经济增长点。
4.市场竞争加剧的风险
随着我国改革开放力度的加大，以及经济全球化、竞争国际化趋势的不断
加剧，出版传媒业面临着一个竞争激烈、竞争层次更高的竞争环境。公司将进一步做
强内容，挺拔主业，让出版品牌更加响亮；进一步加快转型，加大并购，让新兴业态
更具活力；进一步整合资源，优化结构，让资源配置更加有效；进一步提升管理，创
新驱动，让体制机制更加灵活，努力夯实公司发展基础，不断提升公司核心竞争力和
综合实力。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司继续成为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者
、整合者，并在出版品牌和规模、发展环境、产业链、新媒体拓展、渠道建设、信用
体系、人才队伍、资源禀赋和国际化等方面继续保持一定的竞争优势。
1.品牌和规模优势
公司控股股东江西省出版传媒集团有限公司连续十二届入选“中国文化企
业30强”，成为江西省文化龙头企业，业务覆盖出版传媒、影视传媒、互联网文化娱
乐及文化投资等四大文化领域。
公司主营业务收入、利润总额、总资产和净资产等指标在全国同业上市公
司中保持前列，据《2019年新闻出版产业分析报告》和2020年度同业上市公司年报数
据显示，中文传媒成为营业收入和资产总额均超过100亿元的“双百亿”公司阵营之
一；公司在中国内地22家出版传媒类上市公司中，净利润、归母净利润、净资产、归
母净资产位居第一，总资产位居第二，营业收入位居第三。先后荣获“中国主板上市
公司价值百强”“高质量发展先锋”、江西省服务业龙头企业、上海证券报“金质量
-社会责任奖”和江西“映山红行动-卓越科技创新奖”等荣誉。
公司旗下出版品牌综合实力强劲，在全国地方专业类出版社排名中，江西
人民出版社、二十一世纪出版社集团、江西美术出版社、红星电子音像出版社综合经
济效益位居前列；江西新华发行集团总体经济规模位居全国同业第四，成为国内唯一
一家蝉联四届“中国出版政府奖先进出版单位奖”的发行企业；智明星通自2015年以
来连续五年入选国家文化出口重点企业。
公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业。目前公司
已构建多元融资格局，降低公司融资成本，为公司投融资平台的建立和创新打下坚实
的诚信基础。
公司大力开展对外交流合作，与30多个国家和地区建立了版权贸易关系，
构建并深化欧美、赣韩、赣尼、港台等版权贸易平台。智明星通业务遍布全球150余
个国家和地区，90%的收入来自海外，研运一体竞争优势明显。
2.产业链优势
公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证
、报刊出版许可证、网络出版服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传
播视听节目许可证等众多准入资质。享有文化企业以及科技企业相关税收优惠和扶持
政策。
公司拥有21家全资、控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、
供全产业链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系，教材教辅业务市场稳
定，基础扎实；新兴出版领域的物联网技术应用、新媒体、互联网游戏、数字出版等
业务布局，产业已形成一定规模；公司影视剧生产、艺术品经营、文化综合体和投融
资、保险经纪等新业态业务与传统出版业务形成有效协同。
3.渠道优势
公司积极参与并不断优化全省相关公共文化服务，旗下百余家市、县新华
书店已形成强大的渠道控制力和品牌聚合力。全新改造重点地级市文化综合体，努力
实施“卖场效益倍增计划”，聚合图书销售、餐饮、童书馆等多元业态，打造一站式
文化综合服务平台；一批“美专特新”的新型阅读空间陆续推进，渠道下沉，范围延
伸。依托全省14万平方米的卖场及12万平方米现代出版物流港的投入运营，打通多元
文化服务“最后一公里”。
4.新媒体业务优势
公司努力提升新媒体新业态业务占比和贡献率。其中，智明星通继续围绕
产品创新、游戏自研、游戏代理发行、投资孵化和并购等，加大研发及推广力度。通
过成熟的海外发行渠道，深度挖掘精品游戏价值，形成精品产品链，构建新媒体板块
核心竞争力。
5.人才优势
公司拥有中宣部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、中国
出版政府奖先进个人、国务院特殊津贴专家、省百千万人才工程人选、全国新闻出版
行业领军人才等高端人才，并有一大批在经营管理、出版发行、投融资领域有所专长
的业内精英。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、经营情况讨论与分析
2020年是极不平凡的一年，面对突如其来的疫情，面对严峻的市场环境，
中文传媒各级经营团队坚持目标引领，强化战略定力，围绕“管理提升、融合创新”
经营主题，同舟共济、勤勉进取，再次取得社会效益和经济效益“双丰收”，实现“
十三五”规划圆满收官。
（一）贯彻新发展理念，经营工作总体好于预期
公司积极贯彻落实“六稳”“六保”要求，统筹推进疫情防控和经营工作
，按照“前期经营困难后期努力补，传统业态困难新兴业态补，经营市场困难资本市
场补，增收困难节支补，外部拓展困难内抓管理补”的经营思路，积极推进开源节流
，大力实施正向激励，各项主要经营指标均好于预期，尤其是公司利润率低的贸易收
入占合并抵销前的主业总收入比例降至14.36%，营收结构进一步优化；销售净利率从
上一年度的15.38%，持续提升至17.70%，高质量发展成效显著。
（二）坚持挺拔出版主业，综合实力进一步提升
1.社会效益再创佳绩
公司围绕脱贫攻坚、抗击疫情等重大选题，出版了《信仰至上》《琵琶围
》《独龙江上的小学》《战“疫”，我在中国》等一大批弘扬主流价值、双效俱佳的
出版物，共获国家级奖项和荣誉150项，省部级奖项和荣誉342项。公司联合出品的重
大革命历史题材电视剧《可爱的中国》荣膺第32届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。
2.零售市场再上台阶
2020年公司在全国图书零售市场整体排名中同比上升2位，位居全国第3；
零售市场码洋超20亿元，码洋占有率为3.09%，连续六年整体排名进入全国图书零售
市场前10。公司电商销售码洋占有率排名也位居全国第3，同比上升2位，码洋超18亿
元，码洋占有率为3.13%。据开卷数据统计，公司累计销量20万册以上的图书162种，
销量10—20万册的图书353种。公司旗下二十一世纪出版社集团连续5年获少儿图书开
卷排名第一。
3.主业贡献稳健增长
公司出版板块实现营业收入33.80亿元，同比增长11.40%；毛利6.57亿元，
同比增长8.85%；发行板块实现营业收入49.97亿元，同比增长10.56%；毛利19.83亿
元，同比增长14.28%。出版发行合计实现收入83.77亿元，同比增长10.90%，毛利26.
40亿元，同比增长12.88%，传统核心主业的稳健发展为公司实现全年经营目标发挥了
重要的“定盘星”、“压舱石”作用。
4.出版品牌更加响亮
公司旗下多家出版社位居全国地方同类出版社前列，其中二十一世纪出版
社集团、江西人民出版社、江西美术出版社、红星电子音像出版社位列全国地方同类
社前茅。江西新华发行集团总体经济规模位居全国同行第四，连续六年稳居全国第一
方阵。百花洲文艺出版社、江西人民出版社、江西美术出版社、江西科学技术出版社
入选“2020中国图书海外馆藏影响力百强”。智明星通、江西华奥印务公司、江西教
育出版社和二十一世纪出版社集团等4家单位入选国家文化出口重点企业名单。
（三）持续布局新兴业态，转型升级取得积极成效
1.融合出版成果丰硕
公司大力发展有声阅读、知识服务等新业态，“大中华寻宝”等35个融合
出版项目取得积极成效，其中《中国文化ABC：山水与建筑》《“少年与自然”生态
博物课堂-植物篇100讲》《瓷上世界：瓷行天下——千年帝王意志下的瓷路沧桑》等
产品入选2020全国有声读物精品出版工程；《不可爱动物派对》《五只青蛙一百条腿
》《大中华寻宝系列-历史寻宝记》入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。此
外，公司与新华网江西分公司合作共建“新华网客户端江南西道”工作室，成为新华
网“融合态工作室计划”首家与地方签约设立的区域性工作室；公司“赣红云”平台
成为江西省融媒体中心重要组成部分。
2.资本创新经营成效显著
公司全资子公司蓝海国投与江西东旭投资集团有限公司等共同投资设立合
伙企业南昌经济技术开发区中文旭顺企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“中
文旭顺”）开展股权投资业务，中文旭顺直接持有深圳创业板上市公司全通教育（证
券代码300359）6.8911%的股权，并通过表决权委托的方式取得全通教育16.6089%的
表决权，合计持有表决权比例为23.50%，为全通教育控股股东。与此同时，公司积极
参与新媒体基金运营；蓝海国投在上海发起设立私募基金公司，取得基金运营牌照。
3.数字出版向实体化迈进
公司紧抓数字经济发展机遇，大力推进数字出版资源整合，并挂牌成立江
西中文传媒数字出版有限公司，推动数字出版业务向实体化、专业化、市场化迈进。
4.重点企业积极转型
一是大力支持江西新华发行集团实施“新华+”发展战略，公司保险经纪、
文化综合体、出版发行物联网等新业态项目成效显著，公司核心竞争力和综合实力保
持全国领先水平；二是加强内部资源整合，大力推动贸易板块向与主业关联的实体贸
易转型，推动印刷板块拓展社会化市场业务并向现代印务企业转型，印发集团实现扭
亏为盈，总体经济规模位居全国同业第二。
（四）大力推进管理提升，改革发展呈现新活力
1.“三制”机构建设成效显著
近年来，公司大力推进项目部、事业部、工作室“三制”机构建设，大力
实施“组织与人力资源”管理提升项目，改革创新已成为公司高质量发展有力引擎。
报告期内，公司围绕“三制”机构规范化、标准化建设，有效激发各级经营主体活力
，全年共完善37家“三制”机构建设运营。
2.智明星通创新发展稳步推进
公司以机制体制改革为契机，大力推进智明星通改革发展、创新发展，通
过稳定核心技术团队、加大研发力度、完善经营机制等举措，推动公司新产品研发，
确保智明星通平稳发展，报告期内，公司在面临较大经营压力的情况下依然取得较好
经营业绩，并荣获软件和信息业综合实力百强企业。
3.重点项目取得突破
公司坚持以重点项目为抓手，以项目促提升，以项目促发展，报告期内公
司出版产业基地项目取得重大突破，与上海富盈投资合意共同投资建设的“江西新零
售创新产业园”正式开工，该项目将借助富盈投资大数据、智能算法、客户群、配送
网络等资源禀赋的延伸，积极探索“文化+生活”“互联网+新零售”“互联网+本地
生活服务”的新服务模式，着力打造全省新零售创新产业核心枢纽，实现公司现有产
业链、产品链与新零售产业完美融合。
（五）积极履行社会责任，公司治理水平进一步提升
1.积极为抗击疫情贡献文化力量
面对突如其来的疫情，公司在严格落实好各项防控举措的同时，第一时间
编辑出版疫情防控手册并提供电子版免费赠阅；免费提供优质融合出版产品900余种
；无偿提供价值2000余万元的“新华同步学”在线学习平台；直接捐款捐物价值1550
余万元；为社会经营者减免物业租金超1200万元；实现江西中小学生课前到书率100%
；出版抗疫主题图书30余种。旗下2家单位获2020全国书业抗疫“逆行勇进-社会责任
”先进单位，3人荣获先进个人殊荣。
2.全力打赢脱贫攻坚战
公司共计在107个脱贫攻坚定点扶贫点和1个生态文明村帮扶点开展帮扶工
作，通过教育扶贫、产业扶贫、捐资助学等形式，累计拨付帮扶资金及投入产业项目
扶贫资金1800余万元，派出驻村第一书记37人，派出一线扶贫干部543人，联系帮扶
贫困户1083户，顺利完成脱贫攻坚任务。
3.积极开展全民阅读活动
公司全年组织开展“书香门店”“书香网络”等全民阅读系列活动400余场
，圆满完成2020年江西文化发展巡礼展各项展陈任务，拓展了公共文化服务的广度和
深度。报告期内，公司凭借规范化运营、社会责任履职等优秀表现，荣膺上海证券报
“金质量-社会责任奖”。
成功举办了上市十周年座谈会暨“新理念-新格局-新作为”主题论坛，发
展成就获得社会各界广泛赞誉。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润18.06亿元，同比增长4.
64%；扣非后归属于上市公司股东的净利润16.12亿元，同比增长2.52%。公司实现经
营活动产生的净现金流量为27.70亿元，经营质量进一步优化。
报告期内，公司基本每股收益1.33元，同比增长6.40%,扣非后每股收益1.1
9元,同比增长4.39%；加权平均净资产收益率12.42%。销售净利率17.70%，同比增长2
.32个百分点，盈利能力进一步增强。
报告期内，公司实现营业收入103.40亿元，同比下降8.16%。
报报告期末，公司资产总额为243.70亿元，同比增长6.82%；归属于上市公
司股东的净资产151.59亿元，同比增长8.04%。
三、公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1.出版发行方面
（1）出版行业稳健发展。据中国出版协会发布的《2020年度中国出版业发
展报告》显示，2020年出版产业整体向好；主题出版发挥引领作用；出版业融合发展
取得实质性突破；线上走出去成为新亮点。《报告》认为，在政策扶持、市场需求以
及新冠肺炎疫情冲击下，出版业的生产运营模式发生根本性变革，体现在融合发展取
得实质性突破，预示着出版业进入新的发展阶段。据出版类上市公司的三季报显示，
2020年1月至9月，26家公司在A股上市的出版、发行、新媒体企业的销售收入平均降
幅1.46%，接近去年同期水平，净利润平均增长则达到20.73%，明显超过去年同期水
平。
（2）社会效益考核进一步加强。报告期内，中宣部印发的《图书出版单位
社会效益评价考核试行办法》已开始实行。中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加
强和改进出版工作的意见》，中宣部印发《报刊出版单位社会效益评价考核试行办法
》，加上之前发布的《新华书店社会效益考核评价办法》《网络文学出版服务单位社
会效益评估试行办法》，整个出版行业控制数量、提高质量的社会效益考核体系基本
形成，对社会效益的可量化、可核查要求基本实现。这为出版行业强化政治导向，提
升产品和服务质量、完善产品结构、形成专业特色，把社会效益放在首位，实现社会
效益与经济效益相结合，提供了思想引领与制度保障。
（3）行业扶持政策保持稳定。2019年2月，财政部、税务总局、中央宣传
部联合下发《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收
政策的通知》，规定国有出版企业自2019年1月1日起可继续免征五年企业所得税和房
地产税，在税收政策上对国有出版单位的转企改制给予了进一步的支持。2019年中央
财政预算、文化产业发展重大项目专项预算、国家出版基金都加大了对出版业发展的
资金支持力度。2020年1月，教育部《国家教材建设重点研究基地管理办法》、2月，
国务院办公厅《关于深化新时代教育督导体制机制改革的意见》、10月，中共中央、
国务院印发《深化新时代教育评价改革总体方案》等有关规范我国教育发展的政策文
件，在给我国教育事业提出新要求的同时，也将推动教育出版行业加速转型升级，带
来新的机遇。
（4）行业改革创新步伐加快。一方面，随着市场化改革的深入推进，越来
越多的出版传媒企业走向资本市场。另一方面，随着互联网业态的迅速发展，出版传
媒企业转型升级、融合发展正在加速推进，出版传媒企业在巩固主业优势的同时，正
在新媒体新业态领域加快布局。
2.游戏方面
据伽马数据发布的《2020中国游戏产业年度报告》显示，2020年中国游戏
产业保持增长，自主研发游戏出海再创佳绩，海外市场实际营销收入达154.50亿美元
，比上年同比增长33.25%，保持高速增长态势。数据显示，2020年，预计国内游戏市
场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持
较快增速。与此同时，游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿人，同比增长3.
7%。其中，移动游戏成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。在年度市场营销总额中
，贡献率最大的是中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，比
上年增加506.78亿元，同比增长26.74%，占国内市场营销总额八成以上。但客户端游
戏市场和网页游戏继续萎缩。
随着互联网的不断发展，5G技术的推广及移智能设备的普及，未来移动游
戏市场在全球范围内仍具有较高的拓展空间。
(二)公司发展战略
1.“十四五”时期发展的总体要求。坚持以习近平新时代中国特色社会主
义思想为指导，全面落实中央和省委对“十四五”时期文化产业发展的决策部署，围
绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持挺拔出版主业和拓展
多元发展路径并举，在持续巩固主业核心地位的基础上，重点布局泛文化产业以及与
文化相关的科技、金融、新基建等领域，形成围绕主业协同增效的全新战略格局，开
创出一条有特色的高质量发展之路。
2.“十四五”时期发展的主要目标。围绕打造全国领先的现代出版传媒上
市企业奋斗目标，坚持“内容为王、平台为要、机制为先、科技为擎、资本为力、人
才为本”，确保主要经济指标和综合排位持续位列全国同行第一方阵，成为宣传思想
战线守正创新的主力军、出版传媒行业高质量发展的先行军和文化强省的生力军。
3.“十四五”时期发展的重点任务。聚焦主业带动、创新驱动、改革推动
、多元互动、人才牵动、开放联动、党建促动等重点，谋划实施“精品出版工程”“
出版+科技”“出版+教育”“出版+金融”“出版+文化新基建”等工程，每个工程都
有一个系统性的项目群，更好地形成项目合力，成为所对应重点任务的有效支撑。
(三)经营计划
2021年是“十四五”开局之年，公司将坚持以习近平新时代中国特色社会
主义思想为指导，准确把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局
，以“数字转型、业态升级”为经营主题，坚持目标导向、问题导向、结果导向，进
一步挺拔出版主业，持续推进融合创新，积极履行社会责任，努力实现高质量发展，
为“十四五”开好局起好步。预计2021年,公司全年实现营业总收入102-112亿元，营
业成本60-72亿元。
为确保2021年经营目标的实现，公司主要举措如下：
（一）牢牢把握内容建设这个发展根本
一是紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十
九届五中全会精神和建党100周年等做好主题出版，以第十六届“五个一工程”奖和
第八届中华优秀出版物奖评选为契机，进一步完善重大出版工程种子库，进一步落实
好2021年度重点出版项目；二是把握“时度效”的要求，抓好“十四五”重点出版、
市场畅销出版物等选题的谋划论证和实施，继续围绕文化强省建设精心组织实施《江
右文库》《江西文化符号丛书》等编纂出版工程，打造具有文化标杆意义的特色出版
；三是深入推进出版供给侧结构性改革，按照年度出版计划的部署，持续优化品种结
构，着力抓好一般图书建设，不断夯实市场出版物品牌产品线。确保中文传媒继续保
持全国图书零售市场的码洋占有率排名位居前十。
（二）牢牢把握转型升级这个发展主题
一是抓实主体运营，着力推进内容数字化，归集内容资源，逐步打造内容
大数据平台，着力构筑数字出版生态矩阵和产业链；二是做好数字服务，坚持以“新
华+”战略布局为抓手，加快推进全省新华书店数字化智能化改造；三是靠大联强，
围绕“中文传媒职教在线”平台、“智慧教育”云平台搭建在线教育平台；四是进一
步丰富数字内容产品，加大“大中华寻宝系列”“瓷上世界”等品牌IP开发力度，积
极推进“赣红云”融媒体平台及以“百草园”系列融媒体出版产品和“嘟嘟”科创系
列产品等为代表的产品线建设；五是有序推进出版管理信息化建设，实现出版单位全
覆盖，切实提升出版管理的数字化、现代化、智能化水平。
（三）牢牢把握改革创新这个发展动力
一是继续推进智明星通机制体制创新，充分发挥智明星通技术优势和核心
团队作用，加大产品研发力度和市场推广投入，持续推出精品力作，打造爆款产品，
不断提升全球运营和服务能力；二是进一步推动内部资源整合，支持红星传媒集团、
印发集团等企业转型升级、提质增效；三是继续抓好“三制”机构建设，进一步优化
顶层设计，提升“三制”机构运营质量；四是继续推进“降应收、去库存”，加大涉
讼应收款项及长期大额债权的督促催收力度；五是继续优化考核和薪酬分配制度，积
极探索实施股权激励、员工持股等激励形式，更好地激发全体员工的发展动力和内生
活力。
（四）牢牢把握项目带动这个发展抓手
一是高效推进年度重点项目和“十四五”重点项目建设，强化谋项目就是
谋发展理念，确保重点项目取得重大效益；二是努力拓宽项目策划的战略视野，着重
围绕“强弱项、补短板、提质量”的要求，围绕“数字转型、业态升级”谋划好重点
项目；三是提高培育项目的耐心和定力，高质量协助推进新零售创新产业园投资等重
点项目建设；四是科学把握对外投资项目的节奏和力度，严格把好投资论证和风险防
控关，结合公司发展战略需要，努力做到对外投资有进有退、有张有弛。
（五）牢牢把握资本运营这个发展路径
一是继续围绕公司战略和投资方向积极寻找优质标的，且与主营业务相协
同、与线下业务相结合的互联网文化娱乐、教育培训企业，着力培育新增长点；二是
合理运用基金投资平台，着力挖掘数字出版、新媒体、互联网游戏等领域具有高成长
潜力的企业，获取投资收益；三是积极探索多样化、多层次、广覆盖的文化金融服务
体系和综合性文化金融平台建设，为公司转型升级、融合发展提供强有力的金融支撑
。
（六）牢牢把握人才强企这个发展战略
一是进一步配齐配强各级经营班子，加强领导班子梯队建设，优化各子公
司领导班子专业、年龄结构，着力培养、储备一批专业能力突出，敢打硬仗、善打胜
仗的年轻后备干部，以及行业领军人才、经营管理人才和专业人才；二是充分运用“
组织与人力资源”管理提升项目成果，规范专业人才聘用办法和程序，完善人才成长
、选用机制，建立科学完备的员工职业晋升通道和员工绩效薪酬考核激励机制。
2021年，站在新征程新起点上，中文传媒将坚持“内容为王、平台为要、
机制为先、科技为擎、资本为力、人才为本”的经营理念，以一往无前的姿态、风雨
无阻的精神，以高质量发展的丰硕成果确保“十四五”开新局起好步，以优异成绩迎
接建党一百周年。
(四)可能面对的风险
1.产业和税收政策调整的风险
公司主营业务所涉行业具有较强的政策性，产业政策和税收政策的调整可
能对公司的市场规模、赢利水平、后续发展等产生影响。公司将保持对国家相关行业
及税收政策调整的高度关注，进一步强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能
力。
2.成本控制的风险
公司出版业务受纸张、油墨等印制原材料以及版税价格的影响较大，原材
料涨价将增加公司生产成本，影响公司图书出版产品的毛利率，削弱公司的赢利能力
。公司将加强对原材料市场的趋势性研究，并努力与原材料提供方建立长期友好合作
关系，签订长期采购合约，减小价格大幅波动对公司产品的影响。
3.转型升级不及预期的风险
近年来数字出版发展迅速，传统出版企业遇到了较大冲击。公司报刊业务
以及个别重资产、劳动密集型传统产业，受到新兴业态的挤压，在推动转型升级和融
合发展方面存在一定的客观困难。公司将进一步加强数字经济战略布局，依托新媒体
新业态的布局，努力打造公司新的经济增长点。
4.市场竞争加剧的风险
随着我国改革开放力度的不断加大，以及经济全球化、竞争国际化趋势的
不断加剧，出版传媒业面临着一个竞争激烈、竞争层次更高的竞争环境。公司将进一
步做强内容，挺拔主业，让出版品牌更加响亮；进一步加快转型，加大并购，让新兴
业态更具活力；进一步整合资源，优化结构，让资源配置更加有效；进一步提升管理
，创新驱动，让体制机制更加灵活，努力夯实公司发展基础，不断提升核心竞争力和
综合实力。2021年，公司将保持稳定增长，目前资金基本可以维持经营业务发展的需
要。公司预计用于固定资产、项目投资、股权投资的资金需求维持在为20亿左右。资
金来源主要为自有资金、银行借款、发行超短融和中期票据、定向增发募集资金等。
对于定向增发募集资金，公司将严格按照监管部门的监管要求，积极落实定增项目建
设计划。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司继续成为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者
、整合者，并在出版品牌和规模、发展环境、产业链、新媒体拓展、渠道建设、信用
体系、人才队伍、资源禀赋和国际化等方面继续保持一定的竞争优势。
1.品牌和规模优势
公司主营业务收入、利润总额、总资产和净资产等指标在全国同业上市公
司中保持前列，据《2019年新闻出版产业分析报告》显示，中文传媒成为营业收入和
资产总额均超过100亿元的“双百亿”公司阵营之一。先后荣获“中国主板上市公司
价值百强”“高质量发展先锋”、江西省服务业龙头企业、上海证券报“金质量·社
会责任奖”和江西“映山红行动·卓越科技创新奖”等荣誉。
公司旗下出版品牌综合实力强劲，在全国地方专业类出版社排名中，江西
人民出版社、二十一世纪出版社集团、江西美术出版社、红星电子音像出版社综合经
济效益位列前茅；旗下百花洲文艺出版社、江西人民出版社、江西美术出版社、江西
科学技术出版社入选“2020中国图书海外馆藏影响力百强”；江西新华发行集团总体
经济规模位居全国同业第四，成为国内唯一一家蝉联四届“中国出版政府奖先进出版
单位奖”的发行企业；智明星通自2015年以来连续五年位入选国家文化出口重点企业
。
2.环境优势
公司位于长江经济带、长江中游城市群等战略经济中心位置，是江西唯一
的文化上市企业，公司将充分借力国家和省内政策优势，努力成为文化国企改革“江
西样板”。公司控股股东江西省出版集团坚持“一体两翼、互动发展，一业为主、多
元支撑”战略，连续十二届入选“中国文化企业30强”，成为江西省文化龙头企业。
业务覆盖出版传媒、影视传媒、互联网文化娱乐及文化投资等四大文化领域。
3.产业链优势
公司拥有21家全资和控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、
供全产业链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系，教材教辅业务市场稳
定，基础扎实；新兴出版领域的物联网技术应用、新媒体、互联网游戏、数字出版、
在线教育等业务全球有效布局，产业规模初步形成并正逐步成为公司新的利润增长点
；公司影视剧生产、艺术品经营、文化综合体和投融资、保险经纪等新业态业务与传
统出版业务形成有效协同。
4.资源禀赋优势
公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证
、报刊出版许可证、网络出版服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传
播视听节目许可证等众多准入资质。享有文化企业以及科技企业相关税收优惠和扶持
政策。
公司旗下9家出版社、25种报刊等聚集了大量优质IP资源。2020年，公司在
全国图书零售市场整体排名位居全国出版集团第3位。其中，二十一世纪出版社集团
凭借其充分市场化经营,已具备较强的竞争力和影响力，在全国青少年文学、少儿科
普动漫、低幼读物等出版领域占据领先地位；其他出版社在红色文化、陶瓷艺术、生
态文明建设、中医药文化、青春文学、书画与艺术史研究、书法篆刻等出版领域均有
优势产品线和品牌。
5.新媒体业务优势
公司努力提升新媒体新业态业务占比和贡献率，其中，智明星通继续围绕
产品创新、游戏自研、游戏代理发行、投资孵化和并购等，持续加大研发及推广力度
。通过成熟的海外发行渠道，深度挖掘精品游戏价值，形成精品产品链，构建公司新
媒体板块核心竞争力。公司还在智慧教育模式和产品定型的基础上，深度整合教育资
源，大力拓展互联网教育。疫情期间，充分利用储备的数字化内容，提升产品运营和
用户服务能力，推出“停课不停学”系列产品，先后向学习强国江西学习平台、江西
省融媒体中心、“赣教云”平台和教育部“国家中小学网络云平台”等推送近千种在
线教育产品。
6.信用优势
公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业，荣获“中
国企业信用500强”“中国服务业企业信用100强”“中国上市公司信用100强”。目
前公司已全面打通商业银行、政策性银行和外资银行的融资渠道，有效运用等多种金
融工具，构建多元融资格局，降低公司融资成本，为公司投融资平台的建立和创新打
下坚实的诚信基础。
7.渠道优势
公司积极参与并不断优化全省相关公共文化服务，旗下近百家市、县新华
书店已形成强大的渠道控制力和品牌聚合力。全新打造重点地级市文化综合体，努力
实施“卖场效益倍增计划”，聚合图书销售、电影院线多元业态，打造一站式文化综
合服务平台；一批特色书店建设陆续推进，渠道下沉，范围延伸；全民阅读推广渠道
大力推进，全国同行业首次在地铁站布局自助售书机，发挥24小时书店作用。“智慧
书城”已向全省覆盖，依托全省18万平方米的文化场所及12万平方米现代出版物流港
的投入运营，打通多元文化服务“最后一公里”。
8.人才优势
公司拥有中宣部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、中国
出版政府奖先进个人、国务院特殊津贴专家、省百千万人才工程人选、全国新闻出版
行业领军人才等高端人才，并有一大批在经营管理、出版发行、投融资领域有所专长
的业内精英。依托集团公司博士后工作站、省内高等院校共建教育培训基地。持续与
国外知名大学和机构合作，不断加强人才培养与引进力度。
9.国际市场优势
公司大力开展对外交流与合作，与30多个国家和地区建立了版权贸易关系
，为“中国图书对外推广计划”工作小组成员单位，加入“一带一路”共建国家出版
合作体，荣获中宣部“中国图书对外推广计划”进步奖。构建并深化欧美、赣韩、赣
尼、赣韩、港台等版权贸易平台，旗下中国和平出版社与新西兰优诺雅出版集团互设
编辑室。智明星通业务遍布全球60余个国家和地区，90%的收入来自海外，研运一体
竞争优势明显。
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1、本公司力求但不保证数据的完全准确，所提供的信息请以中国证监会指定上市公
司信息披露媒体为准，维赛特财经不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承
担任何责任。
2、在作者所知情的范围内，本机构、本人以及财产上的利害关系人与所评价或推荐
的股票没有利害关系,本机构、本人分析仅供参考,不作为投资决策的依据，维赛
特财经不对因据此操作产生的盈亏承担任何责任。
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★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司主要业务
公司主营业务包括书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供
应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链
延伸业务；新媒体、在线教育、互联网游戏、数字出版、影视剧生产、艺术品经营、
文化综合体和投融资等新业态业务，是一家具有多介质、平台化、全产业链特征的大
型出版传媒公司。
（二）业务经营模式
1.出版业务
主要包括一般图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品、数字出版物、
教材、教辅的编辑出版。公司所属出版单位，围绕各自出版的专业定位，策划组织内
容，按专业出版流程完成出版工作，并通过相关营销渠道对外销售。
2.发行业务
主要包括教材教辅发行和一般图书、报刊等发行业务、电子产品销售、教
育服务、物流配送、文化综合体运营等业务。公司所属相关经营实体通过连锁经营、
电子商务、团供直销等方式，开展相关产品的销售经营和相关服务的承接运营。
3.印刷包装
主要从事教材、教辅、一般图书、报刊、票据、包装品等的印刷。公司所
属印刷企业通过承接公司所属出版企业订单以及社会订单的方式开展相关业务。
4.物资贸易业务
主要从事纸张、油墨、印刷设备等出版物资及文化产业相关产品的采购贸
易。公司所属经营企业通过市场化机制，以公平交易为前提，为公司所属企业提供出
版生产所需物资采购服务，也同时为社会第三方提供相关物资贸易服务。
5.新媒体新业态
由游戏、互联网、影视、艺术品、新媒体等业务构成。游戏业务致力于自
主研发及运营移动网络游戏，代理运营第三方研发的游戏，主要收入来自于海外市场
；影视业主营业务为影视剧的投资、制作与发行，以及影视产业相关产品的开发；艺
术品业务涵盖艺术品经营、文创产品的开发及制作、艺术培训以及文化会展活动的策
划承展；新媒体业务包括数字出版、在线教育、电子书以及相关新媒体业务的拓展等
。
6.投资业务
主要包括通过自有资金购买银行理财产品，通过基金运营管理参与项目投
资等。
（三）行业情况说明
公司所处的出版传媒行业总体上属于传统行业。盈利能力受国家相关行业
政策、税收政策以及纸张等原材料价格波动因素影响较大。随着互联网出版的不断发
展、国家文化体制改革的深入推进以及国内文化消费需求的升级，传统出版转型升级
加速推进，传统出版与新兴出版融合发展成为行业主流趋势，行业整体呈现挑战与机
遇并存，机遇大于挑战的发展态势。
江西省委、省政府出台的《关于加快文化强省建设的实施意见》提出到202
5年，江西文化综合实力全面提升，文化产业成为重要支柱性产业，成为在全国具有
较大影响的文化强省。相关规划和实施意见将有利于出版传媒产业公司产业的持续稳
定健康发展。
二、经营情况的讨论与分析
2021年上半年，在公司党委及董事会的坚强领导下，公司各级经营管理团
队，坚决贯彻公司年度经营工作会议精神，一手抓党史学习教育，一手抓经营管理，
攻坚克难，善作善成，努力将党史学习教育成果转化为推动高质量发展的实际行动，
取得了实实在在的效果。
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润11.74亿元，同比增长36
.64%；扣非后归属于上市公司股东的净利润5.04亿元，同比下降30.77%。公司实现经
营活动产生的净现金流量为4.62亿元，同比增加1,960.11%。
报告期内，公司基本每股收益0.87元/股，同比增长38.10%；加权平均净资
产收益率7.58%，同比增加1.59个百分点。销售净利率22.80%，同比增长5.06个百分
点。
报告期内，公司实现营业收入51.68亿元,同比增长4.45%。
报告期末，公司资产总额为287.17亿元，同比增长17.84%；归属于上市公
司股东的净资产155.88亿元，同比增长2.83%。
（一）出版主业稳健发展
上半年，出版、发行主业收入增幅分别达到14.82%和8.95%，传统核心主业
的稳健增长对公司持续发展发挥着压舱石和稳定器的作用。
1.社会效益情况良好。公司传统出版主业板块，取得了社会效益和经济效
益双丰收。一是重大出版成效显著。上半年，公司共获出版类国家级荣誉124项。其
中，入选中宣部年度好书、月度好书4种（含入围图书1种），获第五届中国出版政府
奖7项（含提名奖3项），获2021年度国家出版基金资助11种，入选2021国家古籍整理
出版资助项目1种。此外，《江右文库》编纂出版工程项目纳入我省“十四五”规划
，并基本完成了前期机构设置和队伍组建等工作。二是以强烈的使命担当做好主题出
版。公司坚持以人民为中心的出版导向，围绕庆祝建党百年和党史学习教育主题，精
心组织策划出版了《中国共产党100年江西简史》《中国共产党100年江西大事记》《
永恒的力量》《新时代中国共产党的历史使命研究》等一批体现江西特色的党史题材
主题出版物。同时，扎实做好《中国共产党简史》《习近平新时代中国特色社会主义
思想学习问答》等指定书目的印制发行工作。三是一般图书出版有新突破。公司零售
市场码洋占有率位居全国第三，电商码洋占有率均位居全国第二。销量5万册以上的
图书有105种，同比增加8种；销量10万册以上的图书有27种，同比减少10种。四是“
走出去”稳步推进。上半年，共实现版权输出191项（含港澳台地区6个），涉及匈牙
利语、俄语、波斯语、韩语等25个语种和印度、韩国等27个国家和地区。二十一世纪
出版社克罗地亚熊猫出版社成功取得注册证书，第一批图书计划今年出版。
2.发行板块质量效益稳步提高。发行集团围绕“新华+文化、新华+教育、
新华+科技、新华+金融、新华+物流、新华+新业态”等六大战略，主业发展稳步增长
，多元业态持续增强，主要经济指标稳中有进，总体经营情况继续高于全国同行业平
均水平。其中，教育云平台、智慧校园平台效应进一步扩大；新华银洲保险经纪公司
成功换领《经营保险经纪业务许可证》，市场占有率不断提升。
3.教材教辅总体保持稳定。一是继续保持公司教材格局的稳定。二是积极
拓展新的增长点。代理的“人教畅读”点读笔项目，共计实现码洋1310余万元。三是
扎实推进教辅征订发行。
4.科学安排印力，印量和质量有所提升。一是勇于担当，统筹协调。为确
保纸张及时供应，印发集团提早采购入库，有效保障材料供应。通过科学调度产能，
合理安排印力，在圆满完成春季教材教辅印制任务时，教辅承印量同比有所提升。二
是印制质量有所提升。《景德镇陶瓷史料：1949-2019（全3册）》荣获第五届中国出
版政府奖印刷复制奖提名奖；《语文》（八年级下册）、《道德与法治》（六年级上
册）等5个产品分获中华印制大奖铜奖和优秀奖。
（二）新兴业态支撑有力
一是公司利润实现较大增长。子公司智明星通联营企业北京创新壹舟投资
中心（有限合伙）处置MoontonHoldingsLimited股权产生非经常性收益，影响本公司
净利润6.37亿元。二是完成对新华智云项目投资工作。新华智云是新华网旗下的一家
大数据人工智能科技公司，公司通过公开摘牌方式，取得其6%的股权。三是融合出版
向纵深发展。上半年，公司共有《中国共产党怎样解决贫困问题》（有声书）、“大
中华寻宝记”融合出版等5个项目获国家级、省部级荣誉。“现代纸书”项目，落地
品种302本；《琵琶围》《江西文化符号丛书》《跨越时空的回信》《初心照亮未来
》等111种有声书完成制作。
（三）重点项目顺利推进
一是2020年度重点项目考核评价成绩较好。列入集团考核的12项重点项目
及本级考核的16项重点项目全部达标，项目实施和效益继续保持较高质量。二是2021
年度重点项目进展顺利。今年纳入集团调度的11项重点项目和本级调度的10项重点项
目，各项目实施主体持续有效推进落地落实。
（四）内部管理成效显著
为进一步防范各类经营风险，公司通过召开专题会议、内部专项检查等举
措，持续推进降库存去应收工作，大力开展应收账款专项清理，出版发行主业实现良
性增长，传统核心主业收入占比持续提高，营收结构更趋合理，经营质量得到提升。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况
有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
本报告期内，子公司智明星通的联营企业北京创新壹舟投资中心（有限合
伙）处置MoontonHoldingsLimited股权产生非经常性收益，增加公司本期投资收益8.
50亿元，影响本期净利润6.37亿元。
三、可能面对的风险
1.产业和税收政策调整的风险
公司主营业务所涉行业具有较强的政策性，产业政策和税收政策的调整可
能对公司的市场规模、盈利水平、后续发展等产生影响。公司将保持对国家相关行业
及税收政策调整的高度关注，进一步强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能
力。
2.成本控制的风险
公司出版业务受纸张、油墨等印制原材料以及版税价格的影响较大，原材
料涨价将增加公司生产成本，影响公司图书出版产品的毛利率，削弱公司的盈利能力
。公司将加强对原材料市场的趋势性研究，并努力与原材料提供方建立长期友好合作
关系，签订长期采购合约，减小价格大幅波动对公司产品的影响。
3.转型升级不及预期的风险
近年来数字出版发展迅速，传统出版企业遇到了较大冲击。公司报刊业务
以及个别重资产、劳动密集型传统产业，受到新兴业态的挤压，在推动转型升级和融
合发展方面存在一定的客观困难。公司将进一步加强“互联网+”战略布局，依托新
媒体新业态的布局，努力打造公司新的经济增长点。
4.市场竞争加剧的风险
随着我国改革开放力度的加大，以及经济全球化、竞争国际化趋势的不断
加剧，出版传媒业面临着一个竞争激烈、竞争层次更高的竞争环境。公司将进一步做
强内容，挺拔主业，让出版品牌更加响亮；进一步加快转型，加大并购，让新兴业态
更具活力；进一步整合资源，优化结构，让资源配置更加有效；进一步提升管理，创
新驱动，让体制机制更加灵活，努力夯实公司发展基础，不断提升公司核心竞争力和
综合实力。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司继续成为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者
、整合者，并在出版品牌和规模、发展环境、产业链、新媒体拓展、渠道建设、信用
体系、人才队伍、资源禀赋和国际化等方面继续保持一定的竞争优势。
1.品牌和规模优势
公司控股股东江西省出版传媒集团有限公司连续十二届入选“中国文化企
业30强”，成为江西省文化龙头企业，业务覆盖出版传媒、影视传媒、互联网文化娱
乐及文化投资等四大文化领域。
公司主营业务收入、利润总额、总资产和净资产等指标在全国同业上市公
司中保持前列，据《2019年新闻出版产业分析报告》和2020年度同业上市公司年报数
据显示，中文传媒成为营业收入和资产总额均超过100亿元的“双百亿”公司阵营之
一；公司在中国内地22家出版传媒类上市公司中，净利润、归母净利润、净资产、归
母净资产位居第一，总资产位居第二，营业收入位居第三。先后荣获“中国主板上市
公司价值百强”“高质量发展先锋”、江西省服务业龙头企业、上海证券报“金质量
-社会责任奖”和江西“映山红行动-卓越科技创新奖”等荣誉。
公司旗下出版品牌综合实力强劲，在全国地方专业类出版社排名中，江西
人民出版社、二十一世纪出版社集团、江西美术出版社、红星电子音像出版社综合经
济效益位居前列；江西新华发行集团总体经济规模位居全国同业第四，成为国内唯一
一家蝉联四届“中国出版政府奖先进出版单位奖”的发行企业；智明星通自2015年以
来连续五年入选国家文化出口重点企业。
公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业。目前公司
已构建多元融资格局，降低公司融资成本，为公司投融资平台的建立和创新打下坚实
的诚信基础。
公司大力开展对外交流合作，与30多个国家和地区建立了版权贸易关系，
构建并深化欧美、赣韩、赣尼、港台等版权贸易平台。智明星通业务遍布全球150余
个国家和地区，90%的收入来自海外，研运一体竞争优势明显。
2.产业链优势
公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证
、报刊出版许可证、网络出版服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传
播视听节目许可证等众多准入资质。享有文化企业以及科技企业相关税收优惠和扶持
政策。
公司拥有21家全资、控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、
供全产业链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系，教材教辅业务市场稳
定，基础扎实；新兴出版领域的物联网技术应用、新媒体、互联网游戏、数字出版等
业务布局，产业已形成一定规模；公司影视剧生产、艺术品经营、文化综合体和投融
资、保险经纪等新业态业务与传统出版业务形成有效协同。
3.渠道优势
公司积极参与并不断优化全省相关公共文化服务，旗下百余家市、县新华
书店已形成强大的渠道控制力和品牌聚合力。全新改造重点地级市文化综合体，努力
实施“卖场效益倍增计划”，聚合图书销售、餐饮、童书馆等多元业态，打造一站式
文化综合服务平台；一批“美专特新”的新型阅读空间陆续推进，渠道下沉，范围延
伸。依托全省14万平方米的卖场及12万平方米现代出版物流港的投入运营，打通多元
文化服务“最后一公里”。
4.新媒体业务优势
公司努力提升新媒体新业态业务占比和贡献率。其中，智明星通继续围绕
产品创新、游戏自研、游戏代理发行、投资孵化和并购等，加大研发及推广力度。通
过成熟的海外发行渠道，深度挖掘精品游戏价值，形成精品产品链，构建新媒体板块
核心竞争力。
5.人才优势
公司拥有中宣部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、中国
出版政府奖先进个人、国务院特殊津贴专家、省百千万人才工程人选、全国新闻出版
行业领军人才等高端人才，并有一大批在经营管理、出版发行、投融资领域有所专长
的业内精英。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、经营情况讨论与分析
2020年是极不平凡的一年，面对突如其来的疫情，面对严峻的市场环境，
中文传媒各级经营团队坚持目标引领，强化战略定力，围绕“管理提升、融合创新”
经营主题，同舟共济、勤勉进取，再次取得社会效益和经济效益“双丰收”，实现“
十三五”规划圆满收官。
（一）贯彻新发展理念，经营工作总体好于预期
公司积极贯彻落实“六稳”“六保”要求，统筹推进疫情防控和经营工作
，按照“前期经营困难后期努力补，传统业态困难新兴业态补，经营市场困难资本市
场补，增收困难节支补，外部拓展困难内抓管理补”的经营思路，积极推进开源节流
，大力实施正向激励，各项主要经营指标均好于预期，尤其是公司利润率低的贸易收
入占合并抵销前的主业总收入比例降至14.36%，营收结构进一步优化；销售净利率从
上一年度的15.38%，持续提升至17.70%，高质量发展成效显著。
（二）坚持挺拔出版主业，综合实力进一步提升
1.社会效益再创佳绩
公司围绕脱贫攻坚、抗击疫情等重大选题，出版了《信仰至上》《琵琶围
》《独龙江上的小学》《战“疫”，我在中国》等一大批弘扬主流价值、双效俱佳的
出版物，共获国家级奖项和荣誉150项，省部级奖项和荣誉342项。公司联合出品的重
大革命历史题材电视剧《可爱的中国》荣膺第32届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。
2.零售市场再上台阶
2020年公司在全国图书零售市场整体排名中同比上升2位，位居全国第3；
零售市场码洋超20亿元，码洋占有率为3.09%，连续六年整体排名进入全国图书零售
市场前10。公司电商销售码洋占有率排名也位居全国第3，同比上升2位，码洋超18亿
元，码洋占有率为3.13%。据开卷数据统计，公司累计销量20万册以上的图书162种，
销量10—20万册的图书353种。公司旗下二十一世纪出版社集团连续5年获少儿图书开
卷排名第一。
3.主业贡献稳健增长
公司出版板块实现营业收入33.80亿元，同比增长11.40%；毛利6.57亿元，
同比增长8.85%；发行板块实现营业收入49.97亿元，同比增长10.56%；毛利19.83亿
元，同比增长14.28%。出版发行合计实现收入83.77亿元，同比增长10.90%，毛利26.
40亿元，同比增长12.88%，传统核心主业的稳健发展为公司实现全年经营目标发挥了
重要的“定盘星”、“压舱石”作用。
4.出版品牌更加响亮
公司旗下多家出版社位居全国地方同类出版社前列，其中二十一世纪出版
社集团、江西人民出版社、江西美术出版社、红星电子音像出版社位列全国地方同类
社前茅。江西新华发行集团总体经济规模位居全国同行第四，连续六年稳居全国第一
方阵。百花洲文艺出版社、江西人民出版社、江西美术出版社、江西科学技术出版社
入选“2020中国图书海外馆藏影响力百强”。智明星通、江西华奥印务公司、江西教
育出版社和二十一世纪出版社集团等4家单位入选国家文化出口重点企业名单。
（三）持续布局新兴业态，转型升级取得积极成效
1.融合出版成果丰硕
公司大力发展有声阅读、知识服务等新业态，“大中华寻宝”等35个融合
出版项目取得积极成效，其中《中国文化ABC：山水与建筑》《“少年与自然”生态
博物课堂-植物篇100讲》《瓷上世界：瓷行天下——千年帝王意志下的瓷路沧桑》等
产品入选2020全国有声读物精品出版工程；《不可爱动物派对》《五只青蛙一百条腿
》《大中华寻宝系列-历史寻宝记》入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。此
外，公司与新华网江西分公司合作共建“新华网客户端江南西道”工作室，成为新华
网“融合态工作室计划”首家与地方签约设立的区域性工作室；公司“赣红云”平台
成为江西省融媒体中心重要组成部分。
2.资本创新经营成效显著
公司全资子公司蓝海国投与江西东旭投资集团有限公司等共同投资设立合
伙企业南昌经济技术开发区中文旭顺企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“中
文旭顺”）开展股权投资业务，中文旭顺直接持有深圳创业板上市公司全通教育（证
券代码300359）6.8911%的股权，并通过表决权委托的方式取得全通教育16.6089%的
表决权，合计持有表决权比例为23.50%，为全通教育控股股东。与此同时，公司积极
参与新媒体基金运营；蓝海国投在上海发起设立私募基金公司，取得基金运营牌照。
3.数字出版向实体化迈进
公司紧抓数字经济发展机遇，大力推进数字出版资源整合，并挂牌成立江
西中文传媒数字出版有限公司，推动数字出版业务向实体化、专业化、市场化迈进。
4.重点企业积极转型
一是大力支持江西新华发行集团实施“新华+”发展战略，公司保险经纪、
文化综合体、出版发行物联网等新业态项目成效显著，公司核心竞争力和综合实力保
持全国领先水平；二是加强内部资源整合，大力推动贸易板块向与主业关联的实体贸
易转型，推动印刷板块拓展社会化市场业务并向现代印务企业转型，印发集团实现扭
亏为盈，总体经济规模位居全国同业第二。
（四）大力推进管理提升，改革发展呈现新活力
1.“三制”机构建设成效显著
近年来，公司大力推进项目部、事业部、工作室“三制”机构建设，大力
实施“组织与人力资源”管理提升项目，改革创新已成为公司高质量发展有力引擎。
报告期内，公司围绕“三制”机构规范化、标准化建设，有效激发各级经营主体活力
，全年共完善37家“三制”机构建设运营。
2.智明星通创新发展稳步推进
公司以机制体制改革为契机，大力推进智明星通改革发展、创新发展，通
过稳定核心技术团队、加大研发力度、完善经营机制等举措，推动公司新产品研发，
确保智明星通平稳发展，报告期内，公司在面临较大经营压力的情况下依然取得较好
经营业绩，并荣获软件和信息业综合实力百强企业。
3.重点项目取得突破
公司坚持以重点项目为抓手，以项目促提升，以项目促发展，报告期内公
司出版产业基地项目取得重大突破，与上海富盈投资合意共同投资建设的“江西新零
售创新产业园”正式开工，该项目将借助富盈投资大数据、智能算法、客户群、配送
网络等资源禀赋的延伸，积极探索“文化+生活”“互联网+新零售”“互联网+本地
生活服务”的新服务模式，着力打造全省新零售创新产业核心枢纽，实现公司现有产
业链、产品链与新零售产业完美融合。
（五）积极履行社会责任，公司治理水平进一步提升
1.积极为抗击疫情贡献文化力量
面对突如其来的疫情，公司在严格落实好各项防控举措的同时，第一时间
编辑出版疫情防控手册并提供电子版免费赠阅；免费提供优质融合出版产品900余种
；无偿提供价值2000余万元的“新华同步学”在线学习平台；直接捐款捐物价值1550
余万元；为社会经营者减免物业租金超1200万元；实现江西中小学生课前到书率100%
；出版抗疫主题图书30余种。旗下2家单位获2020全国书业抗疫“逆行勇进-社会责任
”先进单位，3人荣获先进个人殊荣。
2.全力打赢脱贫攻坚战
公司共计在107个脱贫攻坚定点扶贫点和1个生态文明村帮扶点开展帮扶工
作，通过教育扶贫、产业扶贫、捐资助学等形式，累计拨付帮扶资金及投入产业项目
扶贫资金1800余万元，派出驻村第一书记37人，派出一线扶贫干部543人，联系帮扶
贫困户1083户，顺利完成脱贫攻坚任务。
3.积极开展全民阅读活动
公司全年组织开展“书香门店”“书香网络”等全民阅读系列活动400余场
，圆满完成2020年江西文化发展巡礼展各项展陈任务，拓展了公共文化服务的广度和
深度。报告期内，公司凭借规范化运营、社会责任履职等优秀表现，荣膺上海证券报
“金质量-社会责任奖”。
成功举办了上市十周年座谈会暨“新理念-新格局-新作为”主题论坛，发
展成就获得社会各界广泛赞誉。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润18.06亿元，同比增长4.
64%；扣非后归属于上市公司股东的净利润16.12亿元，同比增长2.52%。公司实现经
营活动产生的净现金流量为27.70亿元，经营质量进一步优化。
报告期内，公司基本每股收益1.33元，同比增长6.40%,扣非后每股收益1.1
9元,同比增长4.39%；加权平均净资产收益率12.42%。销售净利率17.70%，同比增长2
.32个百分点，盈利能力进一步增强。
报告期内，公司实现营业收入103.40亿元，同比下降8.16%。
报报告期末，公司资产总额为243.70亿元，同比增长6.82%；归属于上市公
司股东的净资产151.59亿元，同比增长8.04%。
三、公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1.出版发行方面
（1）出版行业稳健发展。据中国出版协会发布的《2020年度中国出版业发
展报告》显示，2020年出版产业整体向好；主题出版发挥引领作用；出版业融合发展
取得实质性突破；线上走出去成为新亮点。《报告》认为，在政策扶持、市场需求以
及新冠肺炎疫情冲击下，出版业的生产运营模式发生根本性变革，体现在融合发展取
得实质性突破，预示着出版业进入新的发展阶段。据出版类上市公司的三季报显示，
2020年1月至9月，26家公司在A股上市的出版、发行、新媒体企业的销售收入平均降
幅1.46%，接近去年同期水平，净利润平均增长则达到20.73%，明显超过去年同期水
平。
（2）社会效益考核进一步加强。报告期内，中宣部印发的《图书出版单位
社会效益评价考核试行办法》已开始实行。中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加
强和改进出版工作的意见》，中宣部印发《报刊出版单位社会效益评价考核试行办法
》，加上之前发布的《新华书店社会效益考核评价办法》《网络文学出版服务单位社
会效益评估试行办法》，整个出版行业控制数量、提高质量的社会效益考核体系基本
形成，对社会效益的可量化、可核查要求基本实现。这为出版行业强化政治导向，提
升产品和服务质量、完善产品结构、形成专业特色，把社会效益放在首位，实现社会
效益与经济效益相结合，提供了思想引领与制度保障。
（3）行业扶持政策保持稳定。2019年2月，财政部、税务总局、中央宣传
部联合下发《关于继续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业若干税收
政策的通知》，规定国有出版企业自2019年1月1日起可继续免征五年企业所得税和房
地产税，在税收政策上对国有出版单位的转企改制给予了进一步的支持。2019年中央
财政预算、文化产业发展重大项目专项预算、国家出版基金都加大了对出版业发展的
资金支持力度。2020年1月，教育部《国家教材建设重点研究基地管理办法》、2月，
国务院办公厅《关于深化新时代教育督导体制机制改革的意见》、10月，中共中央、
国务院印发《深化新时代教育评价改革总体方案》等有关规范我国教育发展的政策文
件，在给我国教育事业提出新要求的同时，也将推动教育出版行业加速转型升级，带
来新的机遇。
（4）行业改革创新步伐加快。一方面，随着市场化改革的深入推进，越来
越多的出版传媒企业走向资本市场。另一方面，随着互联网业态的迅速发展，出版传
媒企业转型升级、融合发展正在加速推进，出版传媒企业在巩固主业优势的同时，正
在新媒体新业态领域加快布局。
2.游戏方面
据伽马数据发布的《2020中国游戏产业年度报告》显示，2020年中国游戏
产业保持增长，自主研发游戏出海再创佳绩，海外市场实际营销收入达154.50亿美元
，比上年同比增长33.25%，保持高速增长态势。数据显示，2020年，预计国内游戏市
场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持
较快增速。与此同时，游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿人，同比增长3.
7%。其中，移动游戏成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。在年度市场营销总额中
，贡献率最大的是中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，比
上年增加506.78亿元，同比增长26.74%，占国内市场营销总额八成以上。但客户端游
戏市场和网页游戏继续萎缩。
随着互联网的不断发展，5G技术的推广及移智能设备的普及，未来移动游
戏市场在全球范围内仍具有较高的拓展空间。
(二)公司发展战略
1.“十四五”时期发展的总体要求。坚持以习近平新时代中国特色社会主
义思想为指导，全面落实中央和省委对“十四五”时期文化产业发展的决策部署，围
绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持挺拔出版主业和拓展
多元发展路径并举，在持续巩固主业核心地位的基础上，重点布局泛文化产业以及与
文化相关的科技、金融、新基建等领域，形成围绕主业协同增效的全新战略格局，开
创出一条有特色的高质量发展之路。
2.“十四五”时期发展的主要目标。围绕打造全国领先的现代出版传媒上
市企业奋斗目标，坚持“内容为王、平台为要、机制为先、科技为擎、资本为力、人
才为本”，确保主要经济指标和综合排位持续位列全国同行第一方阵，成为宣传思想
战线守正创新的主力军、出版传媒行业高质量发展的先行军和文化强省的生力军。
3.“十四五”时期发展的重点任务。聚焦主业带动、创新驱动、改革推动
、多元互动、人才牵动、开放联动、党建促动等重点，谋划实施“精品出版工程”“
出版+科技”“出版+教育”“出版+金融”“出版+文化新基建”等工程，每个工程都
有一个系统性的项目群，更好地形成项目合力，成为所对应重点任务的有效支撑。
(三)经营计划
2021年是“十四五”开局之年，公司将坚持以习近平新时代中国特色社会
主义思想为指导，准确把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局
，以“数字转型、业态升级”为经营主题，坚持目标导向、问题导向、结果导向，进
一步挺拔出版主业，持续推进融合创新，积极履行社会责任，努力实现高质量发展，
为“十四五”开好局起好步。预计2021年,公司全年实现营业总收入102-112亿元，营
业成本60-72亿元。
为确保2021年经营目标的实现，公司主要举措如下：
（一）牢牢把握内容建设这个发展根本
一是紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十
九届五中全会精神和建党100周年等做好主题出版，以第十六届“五个一工程”奖和
第八届中华优秀出版物奖评选为契机，进一步完善重大出版工程种子库，进一步落实
好2021年度重点出版项目；二是把握“时度效”的要求，抓好“十四五”重点出版、
市场畅销出版物等选题的谋划论证和实施，继续围绕文化强省建设精心组织实施《江
右文库》《江西文化符号丛书》等编纂出版工程，打造具有文化标杆意义的特色出版
；三是深入推进出版供给侧结构性改革，按照年度出版计划的部署，持续优化品种结
构，着力抓好一般图书建设，不断夯实市场出版物品牌产品线。确保中文传媒继续保
持全国图书零售市场的码洋占有率排名位居前十。
（二）牢牢把握转型升级这个发展主题
一是抓实主体运营，着力推进内容数字化，归集内容资源，逐步打造内容
大数据平台，着力构筑数字出版生态矩阵和产业链；二是做好数字服务，坚持以“新
华+”战略布局为抓手，加快推进全省新华书店数字化智能化改造；三是靠大联强，
围绕“中文传媒职教在线”平台、“智慧教育”云平台搭建在线教育平台；四是进一
步丰富数字内容产品，加大“大中华寻宝系列”“瓷上世界”等品牌IP开发力度，积
极推进“赣红云”融媒体平台及以“百草园”系列融媒体出版产品和“嘟嘟”科创系
列产品等为代表的产品线建设；五是有序推进出版管理信息化建设，实现出版单位全
覆盖，切实提升出版管理的数字化、现代化、智能化水平。
（三）牢牢把握改革创新这个发展动力
一是继续推进智明星通机制体制创新，充分发挥智明星通技术优势和核心
团队作用，加大产品研发力度和市场推广投入，持续推出精品力作，打造爆款产品，
不断提升全球运营和服务能力；二是进一步推动内部资源整合，支持红星传媒集团、
印发集团等企业转型升级、提质增效；三是继续抓好“三制”机构建设，进一步优化
顶层设计，提升“三制”机构运营质量；四是继续推进“降应收、去库存”，加大涉
讼应收款项及长期大额债权的督促催收力度；五是继续优化考核和薪酬分配制度，积
极探索实施股权激励、员工持股等激励形式，更好地激发全体员工的发展动力和内生
活力。
（四）牢牢把握项目带动这个发展抓手
一是高效推进年度重点项目和“十四五”重点项目建设，强化谋项目就是
谋发展理念，确保重点项目取得重大效益；二是努力拓宽项目策划的战略视野，着重
围绕“强弱项、补短板、提质量”的要求，围绕“数字转型、业态升级”谋划好重点
项目；三是提高培育项目的耐心和定力，高质量协助推进新零售创新产业园投资等重
点项目建设；四是科学把握对外投资项目的节奏和力度，严格把好投资论证和风险防
控关，结合公司发展战略需要，努力做到对外投资有进有退、有张有弛。
（五）牢牢把握资本运营这个发展路径
一是继续围绕公司战略和投资方向积极寻找优质标的，且与主营业务相协
同、与线下业务相结合的互联网文化娱乐、教育培训企业，着力培育新增长点；二是
合理运用基金投资平台，着力挖掘数字出版、新媒体、互联网游戏等领域具有高成长
潜力的企业，获取投资收益；三是积极探索多样化、多层次、广覆盖的文化金融服务
体系和综合性文化金融平台建设，为公司转型升级、融合发展提供强有力的金融支撑
。
（六）牢牢把握人才强企这个发展战略
一是进一步配齐配强各级经营班子，加强领导班子梯队建设，优化各子公
司领导班子专业、年龄结构，着力培养、储备一批专业能力突出，敢打硬仗、善打胜
仗的年轻后备干部，以及行业领军人才、经营管理人才和专业人才；二是充分运用“
组织与人力资源”管理提升项目成果，规范专业人才聘用办法和程序，完善人才成长
、选用机制，建立科学完备的员工职业晋升通道和员工绩效薪酬考核激励机制。
2021年，站在新征程新起点上，中文传媒将坚持“内容为王、平台为要、
机制为先、科技为擎、资本为力、人才为本”的经营理念，以一往无前的姿态、风雨
无阻的精神，以高质量发展的丰硕成果确保“十四五”开新局起好步，以优异成绩迎
接建党一百周年。
(四)可能面对的风险
1.产业和税收政策调整的风险
公司主营业务所涉行业具有较强的政策性，产业政策和税收政策的调整可
能对公司的市场规模、赢利水平、后续发展等产生影响。公司将保持对国家相关行业
及税收政策调整的高度关注，进一步强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能
力。
2.成本控制的风险
公司出版业务受纸张、油墨等印制原材料以及版税价格的影响较大，原材
料涨价将增加公司生产成本，影响公司图书出版产品的毛利率，削弱公司的赢利能力
。公司将加强对原材料市场的趋势性研究，并努力与原材料提供方建立长期友好合作
关系，签订长期采购合约，减小价格大幅波动对公司产品的影响。
3.转型升级不及预期的风险
近年来数字出版发展迅速，传统出版企业遇到了较大冲击。公司报刊业务
以及个别重资产、劳动密集型传统产业，受到新兴业态的挤压，在推动转型升级和融
合发展方面存在一定的客观困难。公司将进一步加强数字经济战略布局，依托新媒体
新业态的布局，努力打造公司新的经济增长点。
4.市场竞争加剧的风险
随着我国改革开放力度的不断加大，以及经济全球化、竞争国际化趋势的
不断加剧，出版传媒业面临着一个竞争激烈、竞争层次更高的竞争环境。公司将进一
步做强内容，挺拔主业，让出版品牌更加响亮；进一步加快转型，加大并购，让新兴
业态更具活力；进一步整合资源，优化结构，让资源配置更加有效；进一步提升管理
，创新驱动，让体制机制更加灵活，努力夯实公司发展基础，不断提升核心竞争力和
综合实力。2021年，公司将保持稳定增长，目前资金基本可以维持经营业务发展的需
要。公司预计用于固定资产、项目投资、股权投资的资金需求维持在为20亿左右。资
金来源主要为自有资金、银行借款、发行超短融和中期票据、定向增发募集资金等。
对于定向增发募集资金，公司将严格按照监管部门的监管要求，积极落实定增项目建
设计划。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司继续成为中国文化产业领军品牌和江西文化产业的领跑者
、整合者，并在出版品牌和规模、发展环境、产业链、新媒体拓展、渠道建设、信用
体系、人才队伍、资源禀赋和国际化等方面继续保持一定的竞争优势。
1.品牌和规模优势
公司主营业务收入、利润总额、总资产和净资产等指标在全国同业上市公
司中保持前列，据《2019年新闻出版产业分析报告》显示，中文传媒成为营业收入和
资产总额均超过100亿元的“双百亿”公司阵营之一。先后荣获“中国主板上市公司
价值百强”“高质量发展先锋”、江西省服务业龙头企业、上海证券报“金质量·社
会责任奖”和江西“映山红行动·卓越科技创新奖”等荣誉。
公司旗下出版品牌综合实力强劲，在全国地方专业类出版社排名中，江西
人民出版社、二十一世纪出版社集团、江西美术出版社、红星电子音像出版社综合经
济效益位列前茅；旗下百花洲文艺出版社、江西人民出版社、江西美术出版社、江西
科学技术出版社入选“2020中国图书海外馆藏影响力百强”；江西新华发行集团总体
经济规模位居全国同业第四，成为国内唯一一家蝉联四届“中国出版政府奖先进出版
单位奖”的发行企业；智明星通自2015年以来连续五年位入选国家文化出口重点企业
。
2.环境优势
公司位于长江经济带、长江中游城市群等战略经济中心位置，是江西唯一
的文化上市企业，公司将充分借力国家和省内政策优势，努力成为文化国企改革“江
西样板”。公司控股股东江西省出版集团坚持“一体两翼、互动发展，一业为主、多
元支撑”战略，连续十二届入选“中国文化企业30强”，成为江西省文化龙头企业。
业务覆盖出版传媒、影视传媒、互联网文化娱乐及文化投资等四大文化领域。
3.产业链优势
公司拥有21家全资和控股一级子公司，涵盖传统出版领域的编、印、发、
供全产业链，拥有覆盖江西全省的出版物发行渠道和物流体系，教材教辅业务市场稳
定，基础扎实；新兴出版领域的物联网技术应用、新媒体、互联网游戏、数字出版、
在线教育等业务全球有效布局，产业规模初步形成并正逐步成为公司新的利润增长点
；公司影视剧生产、艺术品经营、文化综合体和投融资、保险经纪等新业态业务与传
统出版业务形成有效协同。
4.资源禀赋优势
公司拥有图书出版许可证、音像制品出版许可证、电子出版物出版许可证
、报刊出版许可证、网络出版服务许可证、互联网新闻信息服务许可证、信息网络传
播视听节目许可证等众多准入资质。享有文化企业以及科技企业相关税收优惠和扶持
政策。
公司旗下9家出版社、25种报刊等聚集了大量优质IP资源。2020年，公司在
全国图书零售市场整体排名位居全国出版集团第3位。其中，二十一世纪出版社集团
凭借其充分市场化经营,已具备较强的竞争力和影响力，在全国青少年文学、少儿科
普动漫、低幼读物等出版领域占据领先地位；其他出版社在红色文化、陶瓷艺术、生
态文明建设、中医药文化、青春文学、书画与艺术史研究、书法篆刻等出版领域均有
优势产品线和品牌。
5.新媒体业务优势
公司努力提升新媒体新业态业务占比和贡献率，其中，智明星通继续围绕
产品创新、游戏自研、游戏代理发行、投资孵化和并购等，持续加大研发及推广力度
。通过成熟的海外发行渠道，深度挖掘精品游戏价值，形成精品产品链，构建公司新
媒体板块核心竞争力。公司还在智慧教育模式和产品定型的基础上，深度整合教育资
源，大力拓展互联网教育。疫情期间，充分利用储备的数字化内容，提升产品运营和
用户服务能力，推出“停课不停学”系列产品，先后向学习强国江西学习平台、江西
省融媒体中心、“赣教云”平台和教育部“国家中小学网络云平台”等推送近千种在
线教育产品。
6.信用优势
公司是同业上市公司中第一家获得外部AAA主体信用评级的企业，荣获“中
国企业信用500强”“中国服务业企业信用100强”“中国上市公司信用100强”。目
前公司已全面打通商业银行、政策性银行和外资银行的融资渠道，有效运用等多种金
融工具，构建多元融资格局，降低公司融资成本，为公司投融资平台的建立和创新打
下坚实的诚信基础。
7.渠道优势
公司积极参与并不断优化全省相关公共文化服务，旗下近百家市、县新华
书店已形成强大的渠道控制力和品牌聚合力。全新打造重点地级市文化综合体，努力
实施“卖场效益倍增计划”，聚合图书销售、电影院线多元业态，打造一站式文化综
合服务平台；一批特色书店建设陆续推进，渠道下沉，范围延伸；全民阅读推广渠道
大力推进，全国同行业首次在地铁站布局自助售书机，发挥24小时书店作用。“智慧
书城”已向全省覆盖，依托全省18万平方米的文化场所及12万平方米现代出版物流港
的投入运营，打通多元文化服务“最后一公里”。
8.人才优势
公司拥有中宣部全国文化名家暨“四个一批”人才和青年文化英才、中国
出版政府奖先进个人、国务院特殊津贴专家、省百千万人才工程人选、全国新闻出版
行业领军人才等高端人才，并有一大批在经营管理、出版发行、投融资领域有所专长
的业内精英。依托集团公司博士后工作站、省内高等院校共建教育培训基地。持续与
国外知名大学和机构合作，不断加强人才培养与引进力度。
9.国际市场优势
公司大力开展对外交流与合作，与30多个国家和地区建立了版权贸易关系
，为“中国图书对外推广计划”工作小组成员单位，加入“一带一路”共建国家出版
合作体，荣获中宣部“中国图书对外推广计划”进步奖。构建并深化欧美、赣韩、赣
尼、赣韩、港台等版权贸易平台，旗下中国和平出版社与新西兰优诺雅出版集团互设
编辑室。智明星通业务遍布全球60余个国家和地区，90%的收入来自海外，研运一体
竞争优势明显。
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