资产重组最新消息
≈≈北鼎股份300824≈≈(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）主要业务
公司立足改善型饮食需求，围绕用户饮食场景构建实用生活美学，努力为
全球消费者提供兼具卓越美感、功能与品质的产品和负责任、有温度的服务，致力于
成为具有国际竞争力的生活方式品牌。
目前，公司主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务。
其中，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提
供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶、烤箱、蒸炖锅、珐琅铸铁锅、
汤包茶饮等产品，以及北鼎生活家美食社群、名师指导、体验课程等服务。借助电商
全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务。OEM/ODM业务，依托多年高端
生活电器生产体系及经验，为世界知名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产
一体化服务。
（二）主要产品及其用途
公司主要产品围绕“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务各自展开
。
2.1“北鼎BUYDEEM”自主品牌“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型
饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶
、烤箱、蒸炖锅、珐琅铸铁锅、汤包茶饮等产品，以及北鼎生活家美食社群、名师指
导、体验课程等服务。借助电商全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务
。
2.1.1养生场景2.1.2饮水场景2.1.3烹饪场景2.1.4北鼎海外2.1.5北鼎新产
品2.2OEM/ODM业务OEM/ODM业务，依托多年高端生活电器生产体系及经验，为世界知
名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产一体化服务。
（三）经营模式
公司拥有独立的产品研发设计、生产制造和销售体系，主要通过提供“北
鼎BUYDEEM”自主品牌产品与服务以及OEM/ODM服务等方式实现盈利。
3.1“北鼎BUYDEEM”自主品牌“北鼎BUYDEEM”以用户需求为导向，直接面
向消费者，业务环节覆盖研发、设计、生产、销售等一体化全链条。
3.1.1研发设计模式公司坚持好看、好用、高品质，好吃、健康、不复杂的
产品定位，从用户需求和痛点出发，持续推出更多兼具品质与品味的出色产品。
公司产品开发流程大致分为四个阶段：洞察阶段、求证阶段、创造阶段、
研发制造。
1）洞察阶段，初步明确用户需求及产品解决方案；
2）求证阶段，充分求证用户需求，明确产品规格及项目可行性；
3）创造阶段，将产品由想法变为工业化产品；
4）研发设计，开模制造，产品上市。
3.1.2生产模式公司坚持品质优先，精益生产的原则，采用“订单+安全库
存”的模式组织生产，以自主生产为主，OEM生产为辅。其中，厨房小家电主要为公
司自主生产。工厂在确保产品品质、有效管控成本的同时，保证按时交货。公司制定
了严格的供应商准入、选择与评估制度以及产品质量控制制度，确保零部件质量合格
。同时建立了以计划、采购、制造、质量、工艺、物流为核心业务的生产组织，高效
柔性地保障市场需求。此外，公司持续推进生产模式创新，增强精益化、自动化水平
，在保障产品品质的同时持续增效降本。
3.1.3销售模式公司采用“自营为主，分销为辅，线上线下并举”的模式，
坚持在持续提升用户体验的前提下，拓展更多与消费者接触的渠道，探索多元化互动
方式与用户触点，以正确的方式让更多消费者了解北鼎。
北鼎中国自营渠道线上自营渠道主要包含天猫“buydeem北鼎官方旗舰店”
、京东“北鼎官方旗舰店”，公司自建“北鼎商城”APP、微信小程序及wap端网站等
线上平台，为用户提供更丰富的会员服务。
北鼎线下体验店能够更直观地呈现用户体验式场景，展示品牌形象，传递
品牌内涵，有助于进一步提高北鼎品牌知名度及用户信任感。经过持续升级迭代，目
前北鼎线下体验店主要以购物中心为选址主力，以深圳为原点，逐步向全国延伸。
北鼎中国分销渠道线上分销渠道主要包括微信、京东、天猫等第三方平台
。
线下分销渠道主要包含经销商、KA、礼品团购等形式，公司产品覆盖全国
多地城市终端。
北鼎海外市场北鼎海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道
包括但不限于北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道等。
营销方式公司积极探索多元化互动方式，通过直播电商、短视频、社群、K
OL合作等多种方式，覆盖淘宝直播、微信视频号、微信社群、抖音、B站、微博、小
红书、下厨房等渠道，持续扩张全渠道用户触点。
3.2OEM/ODM业务3.2.1采购模式公司通过严格的评估和考核程序遴选合格供
应商，并通过技术合作、长期协议等方式与供应商紧密合作，从而保证原料或设备的
可靠性以及成本的竞争力。
3.2.2生产模式公司综合考虑OEM/ODM订单及“北鼎BUYDEEM”自主品牌市场
需求安排生产。
3.2.3销售模式产品批量生产完成后，均以FOB出口运输至指定地点，境外
客户通过自身销售渠道将产品销售至消费者。公司与核心客户保持汇率联动机制，具
有一定产品议价能力。
（四）行业发展情况
4.1中国消费市场复苏，长期蕴含市场潜力全国居民收入延续恢复性增长，
居民消费支出恢复性反弹。据国家统计局信息，2021年上半年全国居民人均可支配收
入17,642元，同比名义增长12.6%。2021年上半年，全国居民人均消费支出11,471元
，名义增长18.0%。
消费市场复苏势头不断增强，国内消费持续回暖。2021年上半年社会消费
品零售总额21.2万亿元，同比增长23.0%。最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%
，“稳定器”作用突出。
从需求潜力看，我国已经形成拥有14亿人口、4亿多中等收入群体的全球最
有潜力市场，随着向高收入国家行列迈进，规模巨大的国内市场将不断扩张。从发展
趋势看，居民消费已从模仿型排浪式消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费。
随着居民的消费渠道、消费模式和消费理念不断变革，如何更好满足人民群众日益增
长的美好生活需要，如何更好满足城市居民品质化、多层次、多样化的消费需求，是
品质消费时代的追求。
4.2电商全球化进程加速技术变革叠加疫情催化，极大程度上改变了原有的
全球商业格局。近年来，新型互联网技术的应用与普及，在改变人们生活的同时也客
观上拉近了全球城市家庭的生活方式。与此同时，疫情加速推动全球电商及各领域互
联网解决方案大举迈向成熟，海外用户获取产品信息及商品交付方式也随之发生重大
改变。据商务部信息，中国跨境电商进出口额实现8,867亿元，同比增长28.6%。其中
，出口额6,036亿元，增长44.1%。据Finaria.it数据显示，疫情加速了实体店向数字
购物的转变，2020年全球电商用户总数超34亿，同比增长9.5%，预计2021年电商用户
数量将达到38亿。2020年全球电商市场收入达2.43万亿美元，同比增长25%。分析预
计，2021年全球电商收入将超2.7万亿美元，到2025年将增至3.4万亿美元。
4.3中国向全球价值链更高端环节攀升在复杂严峻的国际形势下，全球价值
链分工和布局呈现出新趋势，新特点，同时也蕴含着整合提升的机遇和空间。短期内
，国际海运领域供需紧张带来运价等问题对价值传递形成一定挑战。长期来看，随着
自身配套能力的提升，中国嵌入全球价值链的方式不再局限于承接国际产业转移，而
是凭借健全的产业体系、活跃的创新活动向全球价值链更高端环节攀升。
二、核心竞争力分析
（一）良好的品牌形象和口碑
公司树立品质、探索、负责任、有温度的品牌形象，获得用户广泛认可，
具有良好的用户口碑，用户黏性及品牌影响力。
凭借出色的洞察能力、产研能力及长期专注能力，公司始终坚持以用户为
核心，为用户创造更出色的产品和体验。公司努力将优美的外观，人性化的功能，安
全的材质和严谨的工程技术融合在每一款产品中，与用户一起体会一日三餐，四季人
生，共同展开对优美器具，美味食物，温暖家庭和美好生活的探索。
未来，公司将通过更多出色的产品，让更多人从“北鼎BUYDEEM”独特的角
度了解中国崭新的生活方式、饮食文化和对美好生活的热爱与追求。
（二）深刻的用户需求洞察
公司深入理解用户真实需求，坚持以高规格的产品与服务为用户提供改善
型生活方式整体解决方案，同时认真倾听用户真实反馈，不断精进并改善产品与服务
。
公司产品团队对美好生活有浓厚热情，对健康饮食有浓郁热爱。此外，“
北鼎BUYDEEM”品牌业务以自营为主，直接面对消费者渠道丰富，有效帮助公司更贴
近消费者真实需求及反馈，增强用户沟通黏性，有利于公司长期持续创造更出色的产
品和用户体验。
未来，公司将持续增强团队对用户需求的专注力及洞察力，提升整体方案
解决能力，同时不断吸引更多优秀人才加入公司。此外，公司还将继续丰富直接面对
消费者渠道，进一步增强“北鼎BUYDEEM”与广大消费者的互动沟通。
（三）出色的产品创造能力
公司始终坚持产品品质与研发创新，不断夯实北鼎产品方法论，完善产品
研发体系，形成较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力。
公司的工程技术水平得到国家及省市区域认可，获评国家高新技术企业、
深圳市市级研究开发中心、深圳市南山区知识产权示范企业、深圳市知识产权优势企
业。公司围绕主营业务积极开展研发创新，报告期内公司研发投入1,210.44万元，占
自主品牌营业收入4.56%。同时，公司在产品研发设计等方面具有较强的竞争实力，
形成了大量的研发成果。截至2021年6月30日，公司拥有专利209项。其中，境内发明
专利81项，境外专利31项，实用新型50项，外观设计专利47项。公司自主研发设计的
产品曾多次荣获“iF工业设计奖”、“红点工业设计奖”、“IDEA工业设计奖”、“
GMark奖”、“艾普兰工业设计奖”、“红星工业设计奖”、“好设计工业设计奖”
等国内外知名工业设计奖项。
（四）深厚的品质制造经验
公司拥有多年丰富的高品质厨房小家电产品研发及生产经验，先进的生产
设备，成熟的精益制造体系及严格的品质控制体系，有效保障公司产品品质，提高生
产效率，有利于形成良好的客户体验，增强公司持续盈利能力。
公司购置国际先进的机器人自动化生产设备，依托先进的ERP系统SAP、不
断对现有生产线和生产物流系统加大精益化改造，目前已形成具有较高自动化水平和
成熟的精益生产制造体系。质量控制方面，公司通过ISO9001:2015质量认证体系，导
入6Sigma品质管理理念。从产品研发、生产制造和成品入库等各个环节设置了严格的
品质检测机制，对产品材料、技术安全、制造工艺等均有严格检验，确保产品高品质
和稳定性。
（五）多元化人才及长期分配机制
公司高度重视多元化人才梯队管理以及员工长期激励，吸引并引导优秀人
才与公司长期并肩发展。
公司持续接纳人品端正，热爱生活，适应性强的优秀人才。鼓励诚实正直
、团队合作、开放心态、积极主动的工作氛围，不断充实背景丰富，能力多元的人才
团队。同时，公司重视长期的员工激励及公平的分配机制。不强调短期考核指标，引
导各部门员工共同关注公司长期发展经营目标，以正确的方式做热爱的事情，为更多
消费者创造更多出色的产品。此外，公司已分别于2017年和2021年对核心管理团队及
业务骨干实施股权激励计划，进一步优化员工薪酬结构，推动员工与公司长期利益向
善向好。
未来，公司将持续充实多元化人才，健全员工培育及职业发展体系，优化
人才梯队结构，完善长期分配机制，提高公司综合团队竞争力。
三、公司面临的风险和应对措施
10.1主要原材料价格波动及供应风险公司主要原材料包括电子元器件、五
金原材料及五金制品、塑胶原材料、塑胶及玻璃制品、包装材料等。主要原材料的价
格变化将导致公司原材料采购成本波动，对公司的成本控制带来一定影响。主要原材
料的供给变化将影响公司正常生产运营，进而影响公司经营业绩。公司将持续关注原
材料市场变化情况，并适当采取必要的管理措施，降低原材料对公司生产经营的影响
。
10.2汇率波动风险近年来，我国不断推进汇率市场化程度不断提升、汇率
弹性不断增强。随着人民币国际化程度逐步提高，我国对货币市场干预措施的减少或
将加大人民币汇率的双向波动。公司境外销售货款主要以美元结算，同时进口原材料
主要通过美元、港币结算，人民币汇率波动将给公司业绩带来不确定的影响。公司将
持续关注汇率波动情况，并适当采取必要的外汇管理措施，降低汇率波动对公司业绩
的影响。
10.3产品质量风险产品质量一直被视为公司经营之本。随着公司经营规模
的扩大，如果公司不能持续有效地对产品质量进行严格把控，一旦出现产品质量问题
，或将对公司品牌形象和产品销售造成不利影响。公司高度重视产品质量，在质量控
制方面建立了严格的制度和流程并严格执行，有效保障公司产品品质。未来，公司还
将在研发、选材、加工工艺等诸多环节进行持续改良，不断提升产品品质稳定性。
10.4市场竞争风险在充分市场竞争中，如果公司不能持续保持产品品质的
稳定和技术先进，及时推出创新性产品，并提供高品质的服务，公司将面临着较大的
市场竞争风险。此外，亦不排除部分竞争力较弱的企业通过以次充好、甚至冒用公司
品牌等不当竞争手段进行销售，这些不当竞争行为都会对公司品牌造成不良影响，进
而影响公司经营业绩。未来，公司将继续加大研发投入力度，不断进行产品创新，加
强产品品质把控，提升用户体验，加强渠道建设等有效抵御市场竞争加剧风险。
四、主营业务分析概述：
1、应当包括（但不限于）收入、成本、费用、研发投入、现金流等项目，
需要提示变化并结合行业发展、业务经营等情况分析变化的原因。若公司业务类型、
利润构成或利润来源发生重大变动，应当详细说明。
2、如果“是否与经营情况讨论与分析披露相同”选择“否”应当填写相关
情况。
（一）概述
2021年上半年，大宗原材料价格持续走高，芯片供给紧张，人民币兑美元
汇率显著波动。在全球疫情持续蔓延的背景下，国际海运供需紧张局面持续，运价大
幅上涨。
面对严峻的经营环境及国内外的持续需求，公司积极应对。第一，公司提
前储备战略性物资及原材料，增加备货库存，以确保在紧张及不确定的供应链条件下
货源充足；第二，公司加大前瞻性投入，积极购置未来需要的生产设备及信息系统，
提高生产效率，扩大产能，对冲成本上涨；第三，公司持续推进人才吸引与培育、品
牌推广、自营门店拓展、数字化建设等工作，夯实未来自主品牌业务发展基础。此外
，受物流费用计量口径调整及海外业务相对占比上升影响，公司综合毛利率表现存在
结构性变化。同时我们预期随着运费回归，规模稳定，运营优化及价格体系的完善，
海外自主品牌盈利能力存在持续改善空间。公司与代工客户已顺利完成多轮调价工作
，调价效果在持续体现但存在一定滞后性。
在去年同期基数高企的前提下，公司实现营收、利润高质量双增长，基本
符合公司预期。报告期内，公司整体实现营业收入35,429.60万元，较上年同期增长2
6.56%。归属于上市公司股东的净利润5,010.67万元，较上年同期增长11.66%。
公司整体营业收入注：上述数值保留两位小数，部分数据因四舍五入在尾
数上略有差异，并非计算错误。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务及OEM/ODM业务实现双增长。“北鼎BUYDEEM
”自主品牌业务方面，公司加速推出更多新品，迭代升级已有产品，积极探索新兴渠
道及营销方式，加大海外市场拓展力度。报告期内，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务
实现营业收入26,549.55万元，较上年同期增长24.17%。其中，北鼎中国实现营业收
入24,177.61万元，较上年同期增长16.53%；北鼎海外实现营业收入2,371.94万元，
较上年同期增长273.64%。代工业务方面，受海外疫情影响需求增长。报告期内，OEM
/ODM业务实现营业收入8,880.05万元，较上年同期增长34.31%。
（二）“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务分析
2.1“北鼎BUYDEEM”产品及服务报告期内，“北鼎BUYDEEM”实现营业收入
26,549.55万元。其中，电器类产品实现营业收入19,358.75万元，同比增长9.79%；
周边用品及食材等非电器类产品实现营业收入7,190.80万元，同比增长91.74%，占比
上升9.54个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌整体营业收入注：上述数值保留两位小数，部分
数据因四舍五入在尾数上略有差异，并非计算错误。
更多场景、更多品类、更多产品。探索全新场景，覆盖更多改善型饮食领
域。目前公司已初步覆盖养生场景、饮水场景、烹饪场景等，伴随社会发展及生活方
式改变，公司将逐步覆盖更改善型生活场景。报告期内，公司初涉咖啡场景，推出手
冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯等新品。
丰富场景矩阵，满足更多用户的更多需求。围绕更多用户在更多环境下的
多样化需求，公司持续丰富场景内产品矩阵。报告期内，公司围绕烹饪场景推出北鼎
猪猪盒及陶瓷大炖盅；围绕饮水场景，研发推出快乐肥桃水（蜜桃乌龙茶）、快乐多
柚水（柚子乌龙茶）、雪梨桂花茶、马蹄竹蔗茶、糯香红茶、陈皮普洱茶等多种口味
袋泡茶。
迭代新品，需求牵引产品升级。公司认真倾听用户需求及反馈，不断对产
品进行迭代更新。报告期内，公司围绕养生场景，在多功能便携养生壶Mini K的基础
上迭代推出K31F养生壶，同时对已有汤料包产品规格进行适配调整；围绕饮水场景，
公司相继推出浅岛灰、鹅仔黄、罗兰紫三款新色系泡茶随手杯；围绕烘焙场景，公司
推出罗兰紫磨砂质感28cm焖焗珐琅锅，同时推出DT620系列两片机多士炉（北美版）
。
产品协同均衡发展。多品类产品均衡发展。电器及非电器产品发展更均衡
，电器类中各品类发展更均衡。报告期内，用品及食材等非电器类产品营收占“北鼎
BUYDEEM”自主品牌营收比例为27.08%，占比上升9.54个百分点。电器类产品中，饮
水机、蒸炖锅、电热水壶及多士炉等产品营收占“北鼎BUYDEEM”自主品牌营收比例
均达到双位数。
产品矩阵协同发展。公司高度重视产品质素及产品矩阵协同性，报告期内
新产品北鼎猪猪盒及陶瓷大炖盅等蒸炖锅配套产品，既适配蒸炖锅，又适用于北鼎烤
箱；焖焗珐琅锅既适配北鼎烤箱，又可独立胜任更多烹饪场景。
产品可持续性。公司关心产品环保及产品可持续性，在保障产品材质安全
环保的同时，积极承担资源环境责任。报告期内，公司推出产品以旧换新长期计划。
公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第7号——上市公司
从事电子商务业务》的披露要求：公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露
指引第8号——上市公司从事零售相关业务》的披露要求：2.2“北鼎BUYDEEM”中国
线上渠道公司采用“自营为主，分销为辅”的模式，坚持在持续提升用户体验的前提
下，拓展更多与消费者接触的渠道，探索多元化互动方式与用户触点，以正确的方式
让更多消费者了解北鼎。报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国线上渠道合计实现营业收
入21,528.08万元，同比增长12.73%。
北鼎商城为公司自建APP、微信小程序及wap端网站等线上自营平台，经营
定位“重体验，轻销售”，主要以内容服务为中心，为用户服务提供持续保障。报告
期内，公司对北鼎商城进行迭代更新，进一步丰富相关内容，活动及用户服务功能，
完善会员服务体系，改善用户浏览体验，并获得良好反馈。
报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国天猫分销渠道营业收入同比下降52.91%，
主要系公司持续优化淘系分销体系经营效率，减少天猫分销合作方数量所致。
公司在不透支未来的前提下，持续提升营销效率，积极尝试新兴营销渠道
及营销方式，加大对达人直播、小红书、抖音、B站、微分销等投入。
2.3“北鼎BUYDEEM”中国线下渠道公司采用线上线下并举模式，不断改善
线下渠道呈现方式及交付效率。报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国线下渠道合计实现
营业收入2,649.53万元，占“北鼎BUYDEEM”中国营收比例为10.96%。
线下直营主要为北鼎线下体验店。公司积极拓展北鼎线下体验店，延伸门
店管理半径，改善门店运营品质，优化门店运营效率。截至本报告期末，北鼎自营体
验店累计数量达12家。2021上半年度，北鼎线下体验店实现营业收入669.11万元，占
“北鼎BUYDEEM”中国营收比例提升至2.77%。
2.4“北鼎BUYDEEM”海外渠道借助电商全球化发展趋势，公司迅速调整产
品矩阵优先级，持续根据用户反馈优化产品，同时加大海外渠道及营销力度。“北鼎
BUYDEEM”海外业务采用“自营为主，分销为辅，线上线下并举”的模式，目前主要
以亚马逊及自建官网为主，Walmart Online等其他垂直第三方渠道为辅，同时覆盖Fa
cebook、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube等新媒体渠道。报告期内，北鼎
海外实现营业收入2,371.94万元，较上年同期增长273.64%。
2.5“北鼎BUYDEEM”仓储与物流情况截至报告期末，公司设有29个自有仓
位，并与第三方仓配服务商合作建立17个合作仓，主要分布在华南、华北等地区，存
货周转率2.55次/年。
报告期内，公司线上物流运输总订单量66.9万单，订单金额2.15亿元。其
中，本地仓发货订单量30.76万单，订单金额1.07亿元；第三方入仓订单量36.14万单
，订单金额1.08亿元。报告期内，公司仓储与物流费用支出897.20万元。
★2021年一季
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
1、公司整体营业收入
报告期内，公司整体实现营业收入17,474万元，较上年同期增长53.55%。
其中，“北鼎BUYDEEM"自主品牌业务稳健发展，持续驱动公司业绩增长，2021年第一
季度实现营业收入12,631.74万元，较上年同期增长44.77%；随着海外疫情逐步稳定
，ODM/OEM业务较上年同期有所恢复，2021年第一季度实现营业收入4,842.25万元，
较上年同期增长82.42%。
公司整体营业收入
2、 “北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入
2.1 “北鼎BUYDEEM”按产品及服务分类
报告期内，“北鼎BUYDEEM”自主品牌实现营业收入12,631.74万元。其中
，电器类产品实现营业收入9,338.64万元，同比增长28.98%；用品及食材等非电器类
产品实现营业收入3,293.11万元，同比增长121.74%，占比上升9.05个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入（按产品及服务）
电器类产品多元化均衡发展
电器类产品实现多品类均衡发展。公司围绕北美市场本地生活方式，上线
新款多士炉并获得用户良好反响，报告期内多士炉等产品实现营业收入1,397.36万元
，同比增长127.76%，占“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入比例提升至11.06%。其他电器
品类中，除烤箱略有回落外，养生壶、蒸炖锅、饮水机等产品保持良好发展态势。
用品及食材增速显著
用品及食材陆续推出新品，新老产品持续获得市场认可。公司围绕烹饪场
景，丰富铸铁珐琅锅产品系列，推出猪猪盒及陶瓷大炖盅等新品；围绕饮水场景，推
出新色系泡茶随手杯及多款汤料包。报告期内，用品及食材等非电器类产品实现营业
收入3,293.11万元，同比增长121.74%，占“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入比例提升至
26.07%。
2.2 “北鼎BUYDEEM”按地区分类
报告期内，“北鼎BUYDEEM"中国大陆实现营业收入11,664.21万元，同比增
长33.95%；“北鼎BUYDEEM"海外市场实现营业收入967.53万元，同比增长5,429.92%
，占比上升7.46个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入（按地区）
“北鼎BUYDEEM"中国大陆保持稳健发展，同时公司不断丰富北鼎海外产品
线，进一步夯实海外营销网络建设。
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★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）主要业务
公司立足改善型饮食需求，围绕用户饮食场景构建实用生活美学，努力为
全球消费者提供兼具卓越美感、功能与品质的产品和负责任、有温度的服务，致力于
成为具有国际竞争力的生活方式品牌。
目前，公司主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务。
其中，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提
供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶、烤箱、蒸炖锅、珐琅铸铁锅、
汤包茶饮等产品，以及北鼎生活家美食社群、名师指导、体验课程等服务。借助电商
全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务。OEM/ODM业务，依托多年高端
生活电器生产体系及经验，为世界知名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产
一体化服务。
（二）主要产品及其用途
公司主要产品围绕“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务各自展开
。
2.1“北鼎BUYDEEM”自主品牌“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型
饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶
、烤箱、蒸炖锅、珐琅铸铁锅、汤包茶饮等产品，以及北鼎生活家美食社群、名师指
导、体验课程等服务。借助电商全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务
。
2.1.1养生场景2.1.2饮水场景2.1.3烹饪场景2.1.4北鼎海外2.1.5北鼎新产
品2.2OEM/ODM业务OEM/ODM业务，依托多年高端生活电器生产体系及经验，为世界知
名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产一体化服务。
（三）经营模式
公司拥有独立的产品研发设计、生产制造和销售体系，主要通过提供“北
鼎BUYDEEM”自主品牌产品与服务以及OEM/ODM服务等方式实现盈利。
3.1“北鼎BUYDEEM”自主品牌“北鼎BUYDEEM”以用户需求为导向，直接面
向消费者，业务环节覆盖研发、设计、生产、销售等一体化全链条。
3.1.1研发设计模式公司坚持好看、好用、高品质，好吃、健康、不复杂的
产品定位，从用户需求和痛点出发，持续推出更多兼具品质与品味的出色产品。
公司产品开发流程大致分为四个阶段：洞察阶段、求证阶段、创造阶段、
研发制造。
1）洞察阶段，初步明确用户需求及产品解决方案；
2）求证阶段，充分求证用户需求，明确产品规格及项目可行性；
3）创造阶段，将产品由想法变为工业化产品；
4）研发设计，开模制造，产品上市。
3.1.2生产模式公司坚持品质优先，精益生产的原则，采用“订单+安全库
存”的模式组织生产，以自主生产为主，OEM生产为辅。其中，厨房小家电主要为公
司自主生产。工厂在确保产品品质、有效管控成本的同时，保证按时交货。公司制定
了严格的供应商准入、选择与评估制度以及产品质量控制制度，确保零部件质量合格
。同时建立了以计划、采购、制造、质量、工艺、物流为核心业务的生产组织，高效
柔性地保障市场需求。此外，公司持续推进生产模式创新，增强精益化、自动化水平
，在保障产品品质的同时持续增效降本。
3.1.3销售模式公司采用“自营为主，分销为辅，线上线下并举”的模式，
坚持在持续提升用户体验的前提下，拓展更多与消费者接触的渠道，探索多元化互动
方式与用户触点，以正确的方式让更多消费者了解北鼎。
北鼎中国自营渠道线上自营渠道主要包含天猫“buydeem北鼎官方旗舰店”
、京东“北鼎官方旗舰店”，公司自建“北鼎商城”APP、微信小程序及wap端网站等
线上平台，为用户提供更丰富的会员服务。
北鼎线下体验店能够更直观地呈现用户体验式场景，展示品牌形象，传递
品牌内涵，有助于进一步提高北鼎品牌知名度及用户信任感。经过持续升级迭代，目
前北鼎线下体验店主要以购物中心为选址主力，以深圳为原点，逐步向全国延伸。
北鼎中国分销渠道线上分销渠道主要包括微信、京东、天猫等第三方平台
。
线下分销渠道主要包含经销商、KA、礼品团购等形式，公司产品覆盖全国
多地城市终端。
北鼎海外市场北鼎海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道
包括但不限于北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道等。
营销方式公司积极探索多元化互动方式，通过直播电商、短视频、社群、K
OL合作等多种方式，覆盖淘宝直播、微信视频号、微信社群、抖音、B站、微博、小
红书、下厨房等渠道，持续扩张全渠道用户触点。
3.2OEM/ODM业务3.2.1采购模式公司通过严格的评估和考核程序遴选合格供
应商，并通过技术合作、长期协议等方式与供应商紧密合作，从而保证原料或设备的
可靠性以及成本的竞争力。
3.2.2生产模式公司综合考虑OEM/ODM订单及“北鼎BUYDEEM”自主品牌市场
需求安排生产。
3.2.3销售模式产品批量生产完成后，均以FOB出口运输至指定地点，境外
客户通过自身销售渠道将产品销售至消费者。公司与核心客户保持汇率联动机制，具
有一定产品议价能力。
（四）行业发展情况
4.1中国消费市场复苏，长期蕴含市场潜力全国居民收入延续恢复性增长，
居民消费支出恢复性反弹。据国家统计局信息，2021年上半年全国居民人均可支配收
入17,642元，同比名义增长12.6%。2021年上半年，全国居民人均消费支出11,471元
，名义增长18.0%。
消费市场复苏势头不断增强，国内消费持续回暖。2021年上半年社会消费
品零售总额21.2万亿元，同比增长23.0%。最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%
，“稳定器”作用突出。
从需求潜力看，我国已经形成拥有14亿人口、4亿多中等收入群体的全球最
有潜力市场，随着向高收入国家行列迈进，规模巨大的国内市场将不断扩张。从发展
趋势看，居民消费已从模仿型排浪式消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费。
随着居民的消费渠道、消费模式和消费理念不断变革，如何更好满足人民群众日益增
长的美好生活需要，如何更好满足城市居民品质化、多层次、多样化的消费需求，是
品质消费时代的追求。
4.2电商全球化进程加速技术变革叠加疫情催化，极大程度上改变了原有的
全球商业格局。近年来，新型互联网技术的应用与普及，在改变人们生活的同时也客
观上拉近了全球城市家庭的生活方式。与此同时，疫情加速推动全球电商及各领域互
联网解决方案大举迈向成熟，海外用户获取产品信息及商品交付方式也随之发生重大
改变。据商务部信息，中国跨境电商进出口额实现8,867亿元，同比增长28.6%。其中
，出口额6,036亿元，增长44.1%。据Finaria.it数据显示，疫情加速了实体店向数字
购物的转变，2020年全球电商用户总数超34亿，同比增长9.5%，预计2021年电商用户
数量将达到38亿。2020年全球电商市场收入达2.43万亿美元，同比增长25%。分析预
计，2021年全球电商收入将超2.7万亿美元，到2025年将增至3.4万亿美元。
4.3中国向全球价值链更高端环节攀升在复杂严峻的国际形势下，全球价值
链分工和布局呈现出新趋势，新特点，同时也蕴含着整合提升的机遇和空间。短期内
，国际海运领域供需紧张带来运价等问题对价值传递形成一定挑战。长期来看，随着
自身配套能力的提升，中国嵌入全球价值链的方式不再局限于承接国际产业转移，而
是凭借健全的产业体系、活跃的创新活动向全球价值链更高端环节攀升。
二、核心竞争力分析
（一）良好的品牌形象和口碑
公司树立品质、探索、负责任、有温度的品牌形象，获得用户广泛认可，
具有良好的用户口碑，用户黏性及品牌影响力。
凭借出色的洞察能力、产研能力及长期专注能力，公司始终坚持以用户为
核心，为用户创造更出色的产品和体验。公司努力将优美的外观，人性化的功能，安
全的材质和严谨的工程技术融合在每一款产品中，与用户一起体会一日三餐，四季人
生，共同展开对优美器具，美味食物，温暖家庭和美好生活的探索。
未来，公司将通过更多出色的产品，让更多人从“北鼎BUYDEEM”独特的角
度了解中国崭新的生活方式、饮食文化和对美好生活的热爱与追求。
（二）深刻的用户需求洞察
公司深入理解用户真实需求，坚持以高规格的产品与服务为用户提供改善
型生活方式整体解决方案，同时认真倾听用户真实反馈，不断精进并改善产品与服务
。
公司产品团队对美好生活有浓厚热情，对健康饮食有浓郁热爱。此外，“
北鼎BUYDEEM”品牌业务以自营为主，直接面对消费者渠道丰富，有效帮助公司更贴
近消费者真实需求及反馈，增强用户沟通黏性，有利于公司长期持续创造更出色的产
品和用户体验。
未来，公司将持续增强团队对用户需求的专注力及洞察力，提升整体方案
解决能力，同时不断吸引更多优秀人才加入公司。此外，公司还将继续丰富直接面对
消费者渠道，进一步增强“北鼎BUYDEEM”与广大消费者的互动沟通。
（三）出色的产品创造能力
公司始终坚持产品品质与研发创新，不断夯实北鼎产品方法论，完善产品
研发体系，形成较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力。
公司的工程技术水平得到国家及省市区域认可，获评国家高新技术企业、
深圳市市级研究开发中心、深圳市南山区知识产权示范企业、深圳市知识产权优势企
业。公司围绕主营业务积极开展研发创新，报告期内公司研发投入1,210.44万元，占
自主品牌营业收入4.56%。同时，公司在产品研发设计等方面具有较强的竞争实力，
形成了大量的研发成果。截至2021年6月30日，公司拥有专利209项。其中，境内发明
专利81项，境外专利31项，实用新型50项，外观设计专利47项。公司自主研发设计的
产品曾多次荣获“iF工业设计奖”、“红点工业设计奖”、“IDEA工业设计奖”、“
GMark奖”、“艾普兰工业设计奖”、“红星工业设计奖”、“好设计工业设计奖”
等国内外知名工业设计奖项。
（四）深厚的品质制造经验
公司拥有多年丰富的高品质厨房小家电产品研发及生产经验，先进的生产
设备，成熟的精益制造体系及严格的品质控制体系，有效保障公司产品品质，提高生
产效率，有利于形成良好的客户体验，增强公司持续盈利能力。
公司购置国际先进的机器人自动化生产设备，依托先进的ERP系统SAP、不
断对现有生产线和生产物流系统加大精益化改造，目前已形成具有较高自动化水平和
成熟的精益生产制造体系。质量控制方面，公司通过ISO9001:2015质量认证体系，导
入6Sigma品质管理理念。从产品研发、生产制造和成品入库等各个环节设置了严格的
品质检测机制，对产品材料、技术安全、制造工艺等均有严格检验，确保产品高品质
和稳定性。
（五）多元化人才及长期分配机制
公司高度重视多元化人才梯队管理以及员工长期激励，吸引并引导优秀人
才与公司长期并肩发展。
公司持续接纳人品端正，热爱生活，适应性强的优秀人才。鼓励诚实正直
、团队合作、开放心态、积极主动的工作氛围，不断充实背景丰富，能力多元的人才
团队。同时，公司重视长期的员工激励及公平的分配机制。不强调短期考核指标，引
导各部门员工共同关注公司长期发展经营目标，以正确的方式做热爱的事情，为更多
消费者创造更多出色的产品。此外，公司已分别于2017年和2021年对核心管理团队及
业务骨干实施股权激励计划，进一步优化员工薪酬结构，推动员工与公司长期利益向
善向好。
未来，公司将持续充实多元化人才，健全员工培育及职业发展体系，优化
人才梯队结构，完善长期分配机制，提高公司综合团队竞争力。
三、公司面临的风险和应对措施
10.1主要原材料价格波动及供应风险公司主要原材料包括电子元器件、五
金原材料及五金制品、塑胶原材料、塑胶及玻璃制品、包装材料等。主要原材料的价
格变化将导致公司原材料采购成本波动，对公司的成本控制带来一定影响。主要原材
料的供给变化将影响公司正常生产运营，进而影响公司经营业绩。公司将持续关注原
材料市场变化情况，并适当采取必要的管理措施，降低原材料对公司生产经营的影响
。
10.2汇率波动风险近年来，我国不断推进汇率市场化程度不断提升、汇率
弹性不断增强。随着人民币国际化程度逐步提高，我国对货币市场干预措施的减少或
将加大人民币汇率的双向波动。公司境外销售货款主要以美元结算，同时进口原材料
主要通过美元、港币结算，人民币汇率波动将给公司业绩带来不确定的影响。公司将
持续关注汇率波动情况，并适当采取必要的外汇管理措施，降低汇率波动对公司业绩
的影响。
10.3产品质量风险产品质量一直被视为公司经营之本。随着公司经营规模
的扩大，如果公司不能持续有效地对产品质量进行严格把控，一旦出现产品质量问题
，或将对公司品牌形象和产品销售造成不利影响。公司高度重视产品质量，在质量控
制方面建立了严格的制度和流程并严格执行，有效保障公司产品品质。未来，公司还
将在研发、选材、加工工艺等诸多环节进行持续改良，不断提升产品品质稳定性。
10.4市场竞争风险在充分市场竞争中，如果公司不能持续保持产品品质的
稳定和技术先进，及时推出创新性产品，并提供高品质的服务，公司将面临着较大的
市场竞争风险。此外，亦不排除部分竞争力较弱的企业通过以次充好、甚至冒用公司
品牌等不当竞争手段进行销售，这些不当竞争行为都会对公司品牌造成不良影响，进
而影响公司经营业绩。未来，公司将继续加大研发投入力度，不断进行产品创新，加
强产品品质把控，提升用户体验，加强渠道建设等有效抵御市场竞争加剧风险。
四、主营业务分析概述：
1、应当包括（但不限于）收入、成本、费用、研发投入、现金流等项目，
需要提示变化并结合行业发展、业务经营等情况分析变化的原因。若公司业务类型、
利润构成或利润来源发生重大变动，应当详细说明。
2、如果“是否与经营情况讨论与分析披露相同”选择“否”应当填写相关
情况。
（一）概述
2021年上半年，大宗原材料价格持续走高，芯片供给紧张，人民币兑美元
汇率显著波动。在全球疫情持续蔓延的背景下，国际海运供需紧张局面持续，运价大
幅上涨。
面对严峻的经营环境及国内外的持续需求，公司积极应对。第一，公司提
前储备战略性物资及原材料，增加备货库存，以确保在紧张及不确定的供应链条件下
货源充足；第二，公司加大前瞻性投入，积极购置未来需要的生产设备及信息系统，
提高生产效率，扩大产能，对冲成本上涨；第三，公司持续推进人才吸引与培育、品
牌推广、自营门店拓展、数字化建设等工作，夯实未来自主品牌业务发展基础。此外
，受物流费用计量口径调整及海外业务相对占比上升影响，公司综合毛利率表现存在
结构性变化。同时我们预期随着运费回归，规模稳定，运营优化及价格体系的完善，
海外自主品牌盈利能力存在持续改善空间。公司与代工客户已顺利完成多轮调价工作
，调价效果在持续体现但存在一定滞后性。
在去年同期基数高企的前提下，公司实现营收、利润高质量双增长，基本
符合公司预期。报告期内，公司整体实现营业收入35,429.60万元，较上年同期增长2
6.56%。归属于上市公司股东的净利润5,010.67万元，较上年同期增长11.66%。
公司整体营业收入注：上述数值保留两位小数，部分数据因四舍五入在尾
数上略有差异，并非计算错误。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务及OEM/ODM业务实现双增长。“北鼎BUYDEEM
”自主品牌业务方面，公司加速推出更多新品，迭代升级已有产品，积极探索新兴渠
道及营销方式，加大海外市场拓展力度。报告期内，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务
实现营业收入26,549.55万元，较上年同期增长24.17%。其中，北鼎中国实现营业收
入24,177.61万元，较上年同期增长16.53%；北鼎海外实现营业收入2,371.94万元，
较上年同期增长273.64%。代工业务方面，受海外疫情影响需求增长。报告期内，OEM
/ODM业务实现营业收入8,880.05万元，较上年同期增长34.31%。
（二）“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务分析
2.1“北鼎BUYDEEM”产品及服务报告期内，“北鼎BUYDEEM”实现营业收入
26,549.55万元。其中，电器类产品实现营业收入19,358.75万元，同比增长9.79%；
周边用品及食材等非电器类产品实现营业收入7,190.80万元，同比增长91.74%，占比
上升9.54个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌整体营业收入注：上述数值保留两位小数，部分
数据因四舍五入在尾数上略有差异，并非计算错误。
更多场景、更多品类、更多产品。探索全新场景，覆盖更多改善型饮食领
域。目前公司已初步覆盖养生场景、饮水场景、烹饪场景等，伴随社会发展及生活方
式改变，公司将逐步覆盖更改善型生活场景。报告期内，公司初涉咖啡场景，推出手
冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯等新品。
丰富场景矩阵，满足更多用户的更多需求。围绕更多用户在更多环境下的
多样化需求，公司持续丰富场景内产品矩阵。报告期内，公司围绕烹饪场景推出北鼎
猪猪盒及陶瓷大炖盅；围绕饮水场景，研发推出快乐肥桃水（蜜桃乌龙茶）、快乐多
柚水（柚子乌龙茶）、雪梨桂花茶、马蹄竹蔗茶、糯香红茶、陈皮普洱茶等多种口味
袋泡茶。
迭代新品，需求牵引产品升级。公司认真倾听用户需求及反馈，不断对产
品进行迭代更新。报告期内，公司围绕养生场景，在多功能便携养生壶Mini K的基础
上迭代推出K31F养生壶，同时对已有汤料包产品规格进行适配调整；围绕饮水场景，
公司相继推出浅岛灰、鹅仔黄、罗兰紫三款新色系泡茶随手杯；围绕烘焙场景，公司
推出罗兰紫磨砂质感28cm焖焗珐琅锅，同时推出DT620系列两片机多士炉（北美版）
。
产品协同均衡发展。多品类产品均衡发展。电器及非电器产品发展更均衡
，电器类中各品类发展更均衡。报告期内，用品及食材等非电器类产品营收占“北鼎
BUYDEEM”自主品牌营收比例为27.08%，占比上升9.54个百分点。电器类产品中，饮
水机、蒸炖锅、电热水壶及多士炉等产品营收占“北鼎BUYDEEM”自主品牌营收比例
均达到双位数。
产品矩阵协同发展。公司高度重视产品质素及产品矩阵协同性，报告期内
新产品北鼎猪猪盒及陶瓷大炖盅等蒸炖锅配套产品，既适配蒸炖锅，又适用于北鼎烤
箱；焖焗珐琅锅既适配北鼎烤箱，又可独立胜任更多烹饪场景。
产品可持续性。公司关心产品环保及产品可持续性，在保障产品材质安全
环保的同时，积极承担资源环境责任。报告期内，公司推出产品以旧换新长期计划。
公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第7号——上市公司
从事电子商务业务》的披露要求：公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露
指引第8号——上市公司从事零售相关业务》的披露要求：2.2“北鼎BUYDEEM”中国
线上渠道公司采用“自营为主，分销为辅”的模式，坚持在持续提升用户体验的前提
下，拓展更多与消费者接触的渠道，探索多元化互动方式与用户触点，以正确的方式
让更多消费者了解北鼎。报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国线上渠道合计实现营业收
入21,528.08万元，同比增长12.73%。
北鼎商城为公司自建APP、微信小程序及wap端网站等线上自营平台，经营
定位“重体验，轻销售”，主要以内容服务为中心，为用户服务提供持续保障。报告
期内，公司对北鼎商城进行迭代更新，进一步丰富相关内容，活动及用户服务功能，
完善会员服务体系，改善用户浏览体验，并获得良好反馈。
报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国天猫分销渠道营业收入同比下降52.91%，
主要系公司持续优化淘系分销体系经营效率，减少天猫分销合作方数量所致。
公司在不透支未来的前提下，持续提升营销效率，积极尝试新兴营销渠道
及营销方式，加大对达人直播、小红书、抖音、B站、微分销等投入。
2.3“北鼎BUYDEEM”中国线下渠道公司采用线上线下并举模式，不断改善
线下渠道呈现方式及交付效率。报告期内，“北鼎BUYDEEM”中国线下渠道合计实现
营业收入2,649.53万元，占“北鼎BUYDEEM”中国营收比例为10.96%。
线下直营主要为北鼎线下体验店。公司积极拓展北鼎线下体验店，延伸门
店管理半径，改善门店运营品质，优化门店运营效率。截至本报告期末，北鼎自营体
验店累计数量达12家。2021上半年度，北鼎线下体验店实现营业收入669.11万元，占
“北鼎BUYDEEM”中国营收比例提升至2.77%。
2.4“北鼎BUYDEEM”海外渠道借助电商全球化发展趋势，公司迅速调整产
品矩阵优先级，持续根据用户反馈优化产品，同时加大海外渠道及营销力度。“北鼎
BUYDEEM”海外业务采用“自营为主，分销为辅，线上线下并举”的模式，目前主要
以亚马逊及自建官网为主，Walmart Online等其他垂直第三方渠道为辅，同时覆盖Fa
cebook、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube等新媒体渠道。报告期内，北鼎
海外实现营业收入2,371.94万元，较上年同期增长273.64%。
2.5“北鼎BUYDEEM”仓储与物流情况截至报告期末，公司设有29个自有仓
位，并与第三方仓配服务商合作建立17个合作仓，主要分布在华南、华北等地区，存
货周转率2.55次/年。
报告期内，公司线上物流运输总订单量66.9万单，订单金额2.15亿元。其
中，本地仓发货订单量30.76万单，订单金额1.07亿元；第三方入仓订单量36.14万单
，订单金额1.08亿元。报告期内，公司仓储与物流费用支出897.20万元。
★2021年一季
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
1、公司整体营业收入
报告期内，公司整体实现营业收入17,474万元，较上年同期增长53.55%。
其中，“北鼎BUYDEEM"自主品牌业务稳健发展，持续驱动公司业绩增长，2021年第一
季度实现营业收入12,631.74万元，较上年同期增长44.77%；随着海外疫情逐步稳定
，ODM/OEM业务较上年同期有所恢复，2021年第一季度实现营业收入4,842.25万元，
较上年同期增长82.42%。
公司整体营业收入
2、 “北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入
2.1 “北鼎BUYDEEM”按产品及服务分类
报告期内，“北鼎BUYDEEM”自主品牌实现营业收入12,631.74万元。其中
，电器类产品实现营业收入9,338.64万元，同比增长28.98%；用品及食材等非电器类
产品实现营业收入3,293.11万元，同比增长121.74%，占比上升9.05个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入（按产品及服务）
电器类产品多元化均衡发展
电器类产品实现多品类均衡发展。公司围绕北美市场本地生活方式，上线
新款多士炉并获得用户良好反响，报告期内多士炉等产品实现营业收入1,397.36万元
，同比增长127.76%，占“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入比例提升至11.06%。其他电器
品类中，除烤箱略有回落外，养生壶、蒸炖锅、饮水机等产品保持良好发展态势。
用品及食材增速显著
用品及食材陆续推出新品，新老产品持续获得市场认可。公司围绕烹饪场
景，丰富铸铁珐琅锅产品系列，推出猪猪盒及陶瓷大炖盅等新品；围绕饮水场景，推
出新色系泡茶随手杯及多款汤料包。报告期内，用品及食材等非电器类产品实现营业
收入3,293.11万元，同比增长121.74%，占“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入比例提升至
26.07%。
2.2 “北鼎BUYDEEM”按地区分类
报告期内，“北鼎BUYDEEM"中国大陆实现营业收入11,664.21万元，同比增
长33.95%；“北鼎BUYDEEM"海外市场实现营业收入967.53万元，同比增长5,429.92%
，占比上升7.46个百分点。
“北鼎BUYDEEM”自主品牌营业收入（按地区）
“北鼎BUYDEEM"中国大陆保持稳健发展，同时公司不断丰富北鼎海外产品
线，进一步夯实海外营销网络建设。
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